[마케팅] 시장세분화와 제품포지셔닝

등록일 2002.10.05 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장세분화
1) 사용욕구차원
2) 구매욕구차원
2. 포지셔닝맵
1) 그림
2) 포지셔닝 맵 해설
3. 표적시장의 분석
4. 제품포지셔닝

본문내용

2) 포지셔닝 맵 해설

‘솔의 눈’은 몸에 좋은 건강음료라는 기능성은 매우 높지만 식혜, 대추음료 등의 전통음료나 생수에 비해 제품의 인지도는 낮다. 그리고 탄산음료에 비해 청량감이 떨어진다. 또한 기능성 음료인 화이브 미니에 비해 건강음료라는 기능성은 훨씬 높지만 일반적으로 맛은 떨어진다.
‘솔의 눈’의 주원료인 솔잎에는 항균 작용을 지닌 불포화 지방산을 함유한 정유 성분, 플라보노이드, 알칼로이드 등 탄닌 성분, 각종 비타민 및 철분이 다량 들어있어 기존 음료 시장의 제품보다 상대적으로 가격이 높지만(가격 800원), 가치는 크다는 것을 중심으로 포지셔닝 하였다.
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