[마케팅] 아침햇살[웅진식품] 마케팅 사례 분석

등록일 2002.10.05 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅을 배우면서 기업분석을 하는데 조금이라도 도움이 될만한 자료입니다.또한 마케팅 믹스전략과 SWOT분석을 통해 기업의 마케팅 전략을 자세히 볼 수 있습니다...^^

목차

1. 기업소개
(1)기업연혁
(2)기업규모
(3)상품철학

2. 상품계획 및 개발
(1)신제품 개발의 필요성
(2)상품개발 프로세스
(3)신상품 개발전략
(4)신상품 컨셉

3. 마케팅 믹스 전략
(1)제품전략
(2)가격전략
(3)유통전략
(4)촉진전략
(5)주음료층

4.시장성과
(1)기존시장 Backgroung
(2)시장현황
(3)제품의 성과 및 특징

5.대안
(1)SWOT분석
(2)대안

본문내용

Ⅱ. 상품기획 및 개발
1. 신제품 개발의 필요성
- 원가 경쟁력 있는 상품 대체
- 침체된 영업조직 활성화
- 비수기 영업조직 확대
- 전통음료 전문회사로 시너지 효과 기대

2. 상품개발 프로세스
1) 개발방향 설정
- IMF를 겪은 환경하에서 소비자들의 생활패턴 변화에 부응하는 제품 개발
- 고유의 기술개발을 통한 요건 충족
- 자체 공장 생산 가능
- 회사의 수익성을 보장할 수 있는 경쟁력 보유
2) 착상 및 제품설계(1998년 10월 ‘아침햇살’)
- 우리 고유의 소재를 이용한 제품의 연구과정에서 "쌀음료"의 제품화 가능성을 발견하고 본격적인 시장조사 및 제품개발에 착수
3) 신제품의 구현 및 제작(1998년 11월 ‘아침햇살’)
- 우리나라 음료 시장의 현황 및 전통음료 시장 추이를 재분석하고, 주요 소비자 6개 그룹에 대한 FGI를 통해 쌀음료의 수용 가능성 조사를 진행하면서 제품 설 계방향을 결정
- 중앙연구소의 쌀음료 1차 시제품의 개발이 완료, 또한 쌀음료의 상표명을 '아 침햇살'로 결정하고 1차 제품디자인이 완성됨. 이를 토대로 1차 조사결과 및 제품기획안 보고를 통해 경영층의 출시 승인을 득함
4) 최종 확정 : 소비자 조사 및 수용도 분석(1998년 12월 ‘아침햇살’)
- 완성된 시제품, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대한 2차 소비자 CLT 조사가 진 행 되었고, 조사결과 제품의 맛, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대해 각 계층 별로 고른 반응을 얻어 성공가능성을 확인하였으며, 최종 수정 과정을 거쳐 제 품이 완성 되었다. 또한 중앙연구소에서 독자적인 기술로 개발해낸 제조기술은 한국, 일본, 미국에 특허출원 하였다.
5) 생산, 출시(1999년 1월‘아침햇살’)
- 아침햇살의 유구공장 시생산을 성공적으로 완료하고 본생산을 시작
- 이후 12월 ‘초록매실’, 2000년 4월 ‘하늘보리’출시
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  • 아침햇살 5페이지
    한국식품과학회 식품과학과 산업 두진우
  • 아침햇살 마케팅 전략 26페이지
    4. 제품 전략(1) 제품서비스1) 제품품질(quality) 무색소, 무인공향의 자연 지향 제품으로 자극적이지 않아 물리지 않음. (무설탕, 무방부제, 무색소의 자연건강음료를 부각시킨다.) 원료의 엄격한 선택 - 국산 쌀을 사용하고 영양강화를 위해 현미를 첨가, ..
  • 아침햇살마케팅분석 13페이지
    웅진식품은 외국계 음료 회사들이 탄산음료로 시장을 장악하고 있는 상황에서 전통적인 소재로 한국인의 입맛에 맞는 음료를 꾸준히 개발하여 국내 음료시장에 새로운 이정표를 세웠다. 1995년 가을대추를 출시하면서‘마실거리’생산에 뛰어든 웅진식품은 후발 제품이 잇따라 실패하는..
  • [마케팅] 아침햇살의 중국진출 27페이지
    3-1. 제품 소개출시일 : 1999 년 1월 18일구성성분 : 우리 쌀 43%, 현미 30%용 량 : 180ml 병, 190ml 캔, 500ml pet, 1.5L pet■ 국내 최초의 쌀음료 아침햇살은 100% 우리 쌀을 주원료로 하여 현미를 보강한 제품으로 잘 정제..
  • 아침햇살 브랜드 전략 5페이지
    2. 아침햇살 브랜드 전략 분석① 마케팅 측면 ●Product 디자인 및 페키지 이 제품의 디자인은 제품 특성을 충분히 반영하고 있다. 제품의 원료에 어울리도록 부드러운 미색을 사용했으며 롱런 제품의 가능성을 안고 있으므로 현대 서예가의 필체를 넣는 차별적인 디자인을..
  • [마케팅] 아침햇살 마케팅 성공 3페이지
    곡류음료는 전통음료시장에 대한 틈새전략으로 99년 1월 국내 최초로 웅진식품에서 쌀과 현미로 만든 아침햇살이 출시되어 성공적으로 시장진입하였다....(3) 차별적 우위(기술적 우위) '아침햇살'의 경우 ph가 6을 넘지 못한다.(초록매실이나 쥬스류 - ph 7..
  • [경영전략] [*[광고사례]아침햇살 31페이지
    Ⅷ. 결 론1. 시장 성공 요인 분석 1> 국내 소비자의 정서에 맞는 가장 대중적인 원료인 쌀을 사용 - 자연지향 / 우리 것에 대한 선호 / 건강에 대한 관심 증대 / 욕구의 다양화 등 2> 음료의 핵심 요소인 "맛"을 기본으로 건강지향과 갈증해소에 적합한 음료로 ..
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