[마케팅] 아침햇살[웅진식품] 마케팅 사례 분석

등록일 2002.10.05 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅을 배우면서 기업분석을 하는데 조금이라도 도움이 될만한 자료입니다.또한 마케팅 믹스전략과 SWOT분석을 통해 기업의 마케팅 전략을 자세히 볼 수 있습니다...^^

목차

1. 기업소개
(1)기업연혁
(2)기업규모
(3)상품철학

2. 상품계획 및 개발
(1)신제품 개발의 필요성
(2)상품개발 프로세스
(3)신상품 개발전략
(4)신상품 컨셉

3. 마케팅 믹스 전략
(1)제품전략
(2)가격전략
(3)유통전략
(4)촉진전략
(5)주음료층

4.시장성과
(1)기존시장 Backgroung
(2)시장현황
(3)제품의 성과 및 특징

5.대안
(1)SWOT분석
(2)대안

본문내용

Ⅱ. 상품기획 및 개발
1. 신제품 개발의 필요성
- 원가 경쟁력 있는 상품 대체
- 침체된 영업조직 활성화
- 비수기 영업조직 확대
- 전통음료 전문회사로 시너지 효과 기대

2. 상품개발 프로세스
1) 개발방향 설정
- IMF를 겪은 환경하에서 소비자들의 생활패턴 변화에 부응하는 제품 개발
- 고유의 기술개발을 통한 요건 충족
- 자체 공장 생산 가능
- 회사의 수익성을 보장할 수 있는 경쟁력 보유
2) 착상 및 제품설계(1998년 10월 ‘아침햇살’)
- 우리 고유의 소재를 이용한 제품의 연구과정에서 "쌀음료"의 제품화 가능성을 발견하고 본격적인 시장조사 및 제품개발에 착수
3) 신제품의 구현 및 제작(1998년 11월 ‘아침햇살’)
- 우리나라 음료 시장의 현황 및 전통음료 시장 추이를 재분석하고, 주요 소비자 6개 그룹에 대한 FGI를 통해 쌀음료의 수용 가능성 조사를 진행하면서 제품 설 계방향을 결정
- 중앙연구소의 쌀음료 1차 시제품의 개발이 완료, 또한 쌀음료의 상표명을 '아 침햇살'로 결정하고 1차 제품디자인이 완성됨. 이를 토대로 1차 조사결과 및 제품기획안 보고를 통해 경영층의 출시 승인을 득함
4) 최종 확정 : 소비자 조사 및 수용도 분석(1998년 12월 ‘아침햇살’)
- 완성된 시제품, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대한 2차 소비자 CLT 조사가 진 행 되었고, 조사결과 제품의 맛, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대해 각 계층 별로 고른 반응을 얻어 성공가능성을 확인하였으며, 최종 수정 과정을 거쳐 제 품이 완성 되었다. 또한 중앙연구소에서 독자적인 기술로 개발해낸 제조기술은 한국, 일본, 미국에 특허출원 하였다.
5) 생산, 출시(1999년 1월‘아침햇살’)
- 아침햇살의 유구공장 시생산을 성공적으로 완료하고 본생산을 시작
- 이후 12월 ‘초록매실’, 2000년 4월 ‘하늘보리’출시
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