[마케팅] 아침햇살[웅진식품] 마케팅 사례 분석

등록일 2002.10.05 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅을 배우면서 기업분석을 하는데 조금이라도 도움이 될만한 자료입니다.또한 마케팅 믹스전략과 SWOT분석을 통해 기업의 마케팅 전략을 자세히 볼 수 있습니다...^^

목차

1. 기업소개
(1)기업연혁
(2)기업규모
(3)상품철학

2. 상품계획 및 개발
(1)신제품 개발의 필요성
(2)상품개발 프로세스
(3)신상품 개발전략
(4)신상품 컨셉

3. 마케팅 믹스 전략
(1)제품전략
(2)가격전략
(3)유통전략
(4)촉진전략
(5)주음료층

4.시장성과
(1)기존시장 Backgroung
(2)시장현황
(3)제품의 성과 및 특징

5.대안
(1)SWOT분석
(2)대안

본문내용

Ⅱ. 상품기획 및 개발
1. 신제품 개발의 필요성
- 원가 경쟁력 있는 상품 대체
- 침체된 영업조직 활성화
- 비수기 영업조직 확대
- 전통음료 전문회사로 시너지 효과 기대

2. 상품개발 프로세스
1) 개발방향 설정
- IMF를 겪은 환경하에서 소비자들의 생활패턴 변화에 부응하는 제품 개발
- 고유의 기술개발을 통한 요건 충족
- 자체 공장 생산 가능
- 회사의 수익성을 보장할 수 있는 경쟁력 보유
2) 착상 및 제품설계(1998년 10월 ‘아침햇살’)
- 우리 고유의 소재를 이용한 제품의 연구과정에서 "쌀음료"의 제품화 가능성을 발견하고 본격적인 시장조사 및 제품개발에 착수
3) 신제품의 구현 및 제작(1998년 11월 ‘아침햇살’)
- 우리나라 음료 시장의 현황 및 전통음료 시장 추이를 재분석하고, 주요 소비자 6개 그룹에 대한 FGI를 통해 쌀음료의 수용 가능성 조사를 진행하면서 제품 설 계방향을 결정
- 중앙연구소의 쌀음료 1차 시제품의 개발이 완료, 또한 쌀음료의 상표명을 '아 침햇살'로 결정하고 1차 제품디자인이 완성됨. 이를 토대로 1차 조사결과 및 제품기획안 보고를 통해 경영층의 출시 승인을 득함
4) 최종 확정 : 소비자 조사 및 수용도 분석(1998년 12월 ‘아침햇살’)
- 완성된 시제품, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대한 2차 소비자 CLT 조사가 진 행 되었고, 조사결과 제품의 맛, 상표명, 디자인 및 제품컨셉에 대해 각 계층 별로 고른 반응을 얻어 성공가능성을 확인하였으며, 최종 수정 과정을 거쳐 제 품이 완성 되었다. 또한 중앙연구소에서 독자적인 기술로 개발해낸 제조기술은 한국, 일본, 미국에 특허출원 하였다.
5) 생산, 출시(1999년 1월‘아침햇살’)
- 아침햇살의 유구공장 시생산을 성공적으로 완료하고 본생산을 시작
- 이후 12월 ‘초록매실’, 2000년 4월 ‘하늘보리’출시
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
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    한국식품과학회 식품과학과 산업 두진우 한국식품과학회 식품과학과 산업 두진우
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    목 차 Ⅰ. 웅진식품 P.1 1.웅진그룹 P.1 2. 웅진식품(주) P.2 Ⅱ. 아침햇살 출시 이전의 환경분석 P.4 1. 한국음료시장 변화추이 P.4 2. 2000년 음료시장 P.7 3. 자사분석 P.9 Ⅲ. 아침햇살 환경분석 P.10 1. 환경분석 P.10 2. 핵..
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    I. 서론 - 왜 “웅진식품 아침햇살”인가 웅진식품은 외국계 음료 회사들이 탄산음료로 시장을 장악하고 있는 상황에서 전통적인 소재로 한국인의 입맛에 맞는 음료를 꾸준히 개발하여 국내 음료시장에 새로운 이정표를 세웠다. 1995년 가을대추를 출시하면서‘마실거리’생산에 뛰..
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