[광고의 이해] 국제광고에 대하여

등록일 2002.10.04 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

◎ 서 론
광고에 나타난 광고전략

◎ 본 론
광고 전략별 예제
1. 이미지를 시각화한 광고
2. 비유를 통한 광고
3. 감동을 주는 광고
4. 호기심을 자극하는 광고
5. 당위성을 보여주는 광고
6. 사회성이 응축된 광고

◎ 결 론
국제 광고의 의의

본문내용

서론. 광고의 전략
광고는 이제 우리 생활에서 빼놓을 수 없는 중요한 정보전달도구이다. 광고 속에는 그 광고가 만들어진 시대, 지역, 문화, 경제를 포괄하는 중요한 문화매체이다. 하지만... 광고는 짧은 시간 안에 극대의 효과를 주어야 하기 때문에 때로는 과장되거나 왜곡되고 심지어는 허위의 사실을 유포하기도 한다. 그러므로 그 광고가 보여주는 사실을 곧이곧대로 믿어서는 안 된다. 전달하려는 메시지를 이해하여야 한다. 보통 무의식적으로 광고를 사실로 받아들이게 된다.
여러 광고 시상식에서 상을 받은 여러 작품(광고)들을 보자, 다양한 나라에서 다양한 종류의 광고가 보여진다. 가장 일반적인 구매광고를 비롯하여 공익광고, 캠페인광고 등등 이루 말할 것 없이 많은 종류의 광고가 넘쳐나고 있다. 그 광고가 타켓으로 삼은 계층의 기호, 생활가치와 제품의 특성에 따라 그 형태도 다양하다. 이런 종류의 광고는 모두 그 광고를 부각시키는 광고 전략이 들어있다. 어떠한 특정한 광고전략이 있는지 살펴보자
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