[광고] 인터넷광고의 전략

등록일 2002.10.04 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

인터넷과 광고
◆브랜드 광고
◆DB 마케팅을 위한 광고
◆신 유통 채널 활용 사례
새로운 사이버 질서의 형성

본문내용

인터넷이 그 골격을 형성하는 사이버의 영역은 넓어지고 있다. 빌게이츠의 판단처럼 모든 것이 사이버로 모아지고, 만나고 결합되어 다시 끝없이 확장되는 듯이 보인다. 그래서 미국에서는 사이버가 현실 세계의 부가 가치를 능가하는 시기를 정확히 예측하고서 판을 다시 짜는 작업이 완결되었을 수도 있다. 그럼에도 불구하고 최근에 국내에서 대두되고 있는 인터넷 광고 관련의 다음과 같은 논의는 긍정적인 부분을 내포하고는 있으나, 더불어 사이버 마케팅의 발전 측면에서는 한계를 드러내는 것이라 할 수 있다.

첫째, 인터넷이 광고비 수준에서 라디오를 능가했다는 것이다. 이는 4매체에 부가되는 뉴채널로서 사이버를 인식하는 것이다.

둘째, 인터넷 광고의 효과를 CPM 차원에서 비교하여 타매체 대비 노출 효과가 가장 뛰어나다는 판단이다. 만일 인터넷 신문사들이 한 화면에 20여개의 배너 광고를 노출하면서 효과의 우수성을 주장한다고 하면 노출의 기준을 어디에 두어야 할지 황당할 따름이다. 이는 효과 지표의 또 다른 배치에 불과한 것이다.
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