[마케팅] 전략적 포지셔닝

등록일 2002.10.04 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

목차

없음

본문내용

전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대해서...
전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며, 다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(positioning)에 관한 것이라고 한다.
이론상으로는 물론 현실 경영에 있어서도 회사 및 사업 전략에 있어서 선택/집중/차별화/상쇄관계/포지셔닝은 매우 중요하지만, 대부분 기획파트의 보고서에서 미사여구로 종종 등장할 뿐 현업에서 실질적으로 적용되는 경우를 찾아보기란 쉽지 않은 듯한다.
이들은 개념상으로는 상호 구별될 지 모르지만 상호 밀접한 관련성을 갖고 있다.
전략적 포지셔닝(strategic positioning)은 경쟁자와는 다른 활동을 하거나 다른 방법으로 유사한 활동을 수행하는 것을 의미하며, 마케팅에 있어서 STP(segmentation-targeting-positioning)중 Positioning은 목표 고객들의 마음에 경쟁제품과 비교하여 명백하고 독특하며 바람직한 지위를 갖도록 자사(自社) 제품을 배열하는 것, 다시 말하면 차별화 또는 집중화를 의미한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • stp 에대하여 (마케팅원론) 5페이지
    시장세분화가 궁극적으는 회사가 집중해야할 세분 시장을 고르는 작업이라면, 마케터는 세분된 시장을 평가하고 그 중에서 회사가 공략해야할 세분시장을 선택해야 한다. 그리고 회사가 마케팅 프로그램을 펼쳤을 때 가장 쉽게 반응할..
  • 하이네켄의_stp,4p 10페이지
    1. Segmentation & Targeting 하이네켄은 삶의 여유가 있으며 맥주를 선호하고 상류층의 소비 형태를 가지고 트랜드에 민감한 고객들을 추출하였다. 추출한 고객들 중 진정한 맥주의 맛을 알며 해외유학을 경험..
  • What Is Strategy 3페이지
    Ⅰ.운영의 유효성(OE)은 전략이 아니다. (Operational Effectiveness Is Not Strategy) `전략이란 무엇인가`라는 제목으로 시작된 마이클 포터 교수의 글은 운영의 유효성이 전략이 아니라고 ..
  • 조직의 전략적 방향,의약품 시장상황,미래를 위한 포지셔닝,바이오테크 회사,의약품 산업,브랜.. 21페이지
    1981년 미국 보스턴에 본사를 두고 설립 2009년 매출 45억 달러를 기록해 선도적인 바이오테크 회사로 성장 기존 대체 의약품이 없는 희귀질환 영역에 연구 개발을 집중 지속가능한 기업으로 거듭나기 위해 희귀 난치성 질..
  • 포지셔닝에 대해 논하시오. 5페이지
    흔히 마케팅을 ‘사람의 머릿속에서 이루어지는 전쟁’이라고 하는데, 포지셔닝은 바로 이 전쟁에서 ‘브랜드의 이미지를 소비자 인식 속에 심어 주는 과업’이다. 그러한 의미에서 포지셔닝은 다분히 인식과 관련된 무형의 창의적 작업이면..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 전략적 포지셔닝