[유통기관론]할인점의 피비상품(이마트의 PB상품)

등록일 2002.10.04 | 최종수정일 2014.06.12 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 무료

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목차

1. PB상품
PB상품이 몰려온다.
PB상품의 프로세싱

2. 이마트의 성공비결
저렴한 가격과 국내 최초 할인점PB상품 도입
상품 배열
이마트의 브랜드파워
협상력의 증대
대기업의 참여유도

3. 이마트 PB상품 관련 실태조사
이마트의 PB현황
이마트의 PB개발
이마트의 PB마케팅
이마트의 PB추세 및 전망

4. 이마트 PB상품의 향후전망

5. 이마트 PB의 문제점과 해결방안
문제점
PB의 방만한 관리
전략의 부재
PB상품에 대한 소비자 인식부족
해결방안
분명한 제품 포지셔닝
PB개발 프로세싱 확립
최소한의 마케팅

6. PB상품의 문제점 및 시사점

본문내용

-PB상품의 문제점/시사점
새로운 중. 소 도매상과 소매업자의 중간 개입을 불러올 우려
PL 관련 사고들을 책임질 수 있는 대비책을 마련해 두었는지의 여부
무분별한 가격인하정책에 의한 소비자의 불신
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