안티소비

소개글

안티소비

목차

1. 안티소비란 무엇인가?

2. 안티소비 확산 배경

3. 안티소비의 유형

4. 안티소비 유형별 대응전략

5. 안티소비의 마케팅 시사점

본문내용

안티소비
충분한 구매력을 보유한 소비자가
소비를 회피하거나 거부하는 현상
안티소비 확산 배경
1. 대량생산, 과잉마케팅에 대한 스트레스
2. 성숙
3. 소셜 미디어 확산
안티소비의 유형
* 소비를 거부하는 ‘동기’ 와 ‘대상’ 기준
피로형 안티소비
대량생산과 대량정보, 과잉기능에 지쳐 소비 회피
최소한의 소비와 정신적 만족 추구
* 슈퍼마켓 소비자 실험.
6가지 종류 잼 전시한 진열대 30% 구매율
24가지 종류 잼 전시한 진열대 3% 구매율
트라우마형 안티소비
특정 제품, 브랜드에 대한
부정적 경험, 선입견 으로 소비 거부
컴퓨터 전문잡지 Pcworld,
‘소비자가 애플을 싫어하는 5가지 이유’
CNET, 아이폰을 선택하지 않은 이유?
‘그냥 애플이 싫어서’ 55.7%
계몽형 안티소비
사회, 환경 문제 해결을 위한 反소비 움직임
쇼핑다이어트
‘옷 6벌 이하 입기 운동’
감시·고발형 안티소비
특정 상품, 브랜드의 해악과 비윤리성 감시, 고발
1985~ 10월16일 전세계 ‘안티 맥도날드 데이’
안티소비 안티소비 유형별 대응전략
피로형 안티소비

참고 자료

없음