[패션마케팅]패션 마케팅 성공사례

등록일 2002.10.03 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 2,500원

소개글

패션마케팅사례의 구체적인 예시를 보여줍니다.

목차

Ⅰ. 이랜드 성공사례
1.이랜드의 성공과정과 성공요인
2.마케팅 5P관점에서본 성공전략
3.다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례

Ⅱ. TBJ 성공사례
1. 사용한 마케팅 전략의 유형
2. TBJ 마케팅 전략과 성공요인

Ⅲ.에피온 (e-Business pioneer)성공사례
1. 사용한 마케팅의 유형
2. 마케팅의 전략

Ⅳ. GAP성공사례
1. 사용한 마케팅의 유형
2. 마케팅 전략

Ⅴ. 좋은 사람들 성공사례
ⅰ .회사소개 및 연혁
ⅱ. 마케팅 상황
ⅲ. 마케팅 목표 설정
ⅳ. 광고전략
ⅴ. 마케팅활동의 성과 및 효과
ⅵ. 향후 마케팅 전략 계획

Ⅶ. (주)태승 "NIX"의 성공사례
ⅰ. 개 요
ⅱ. 경영전략
ⅲ. 태승 트레이딩의 마케팅 전략 - 1994∼1996 NIX 를 중심으로
ⅳ. 결 론
Ⅴ. United Colors of Benetton 성공사례

본문내용

1.이랜드의 성공과정과 성공요인
이랜드는 1980년 이화여대 앞에 2평 남짓한 보세 옷가게 "잉글런드"를 오픈하면서 의류업계와 인연을 맺기 시작했다. 처음에 이랜드는 보세의류를 중심으로 대학생을 주고객으로 하여 각종 캐주얼 의류를 선보이면서 대학가에 서서히 알려졌다. 얼마후 저렴한 가격과 실용적인 디자인이 대학생층의 구매욕구를 충족시키면서 판매수요가 증가하자 점차 대학가와 명동 등지의 젊은층을 대상으로 한 매장들의 대리점 신청이 쇄도하기 시작했다. 입에서 입으로 전해진 "잉글런드" 돌풍의 소문은 결국 이랜드의 성공요인 중 하나인 프랜차이즈 시스템을 본격화하는 계기가 되었다. "잉글런드"의 성공을 바탕으로 이랜드는 곧바로 83년 "브렌따노", 85년에 "언더우드"를 출범시키면서 고속성장의 기틀을 마련하게 된다. 그후 86년 법인등록을 하면서 상호를 "이.랜드"로 바꾸고 88년"헌트", 89년 "리틀브렌"들의 브랜드가 출범과 더불어 모두 폭발적인 성장을 거듭하면서, 이랜드는 대형 의류회사로 본격적인 성장을 해나간다. 특히 90년대가 시작되면서 이랜드의 보유 브랜드는 급격히 늘어나 캐주얼은 물론이고 유아동복, 신사복, 숙녀복, 스포츠전문브랜드, 구두, 잡화, 시계, 악세사리, 내의류 등 전패션분야에 걸쳐 40개 가까운 브랜드와 외형 매출 1조원(소비자판매가 기준)에 육박하는 초대형 패션회사의 면모를 갖추게 된다.
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