참소주의 마케팅 전략사례ppt

소개글

참소주의 마케팅 전략분석.

목차

참소주 소개

국내소주시장의 현황

참소주 SWOT분석

참소주 광고마케팅

참소주 마케팅 전략

결론

본문내용

1) 연도별 판매량
판매량
2)국내 업체의 판매 현황
3) 제품별 시장 점유율
참소주SWOT분석
기존 소주에 비해 부드러운 맛
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
가존의 광고 활동 미흡
브랜드 인지도 미흡
가격대의 이미지
새로운 브랜드에 대한 호기심
불경기로 인한 소주소비량의 증가
지역연고성
자사도수제 폐지로 시장 경쟁력약화
경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여
강점
약점
기회
위협
참소주, 광고의마케팅
광고 목표
목표 소비자
브랜드 컨셉
략
광고목표
(1). BRAND 인지도 및 선호도 제고
BRAND - 새 참소주의 상표를 `참 좋은 사람과 참 깨끗한 아침을 위해, 참소주가 좋습니다` 라는 감성적인 카피와 콩나물 형상의 모티브로 한층 세련되고 소비자와 친밀감을 기질 수 있도록 디자인 했다고 덧붙였다.
최근 주류광고계에서 펼쳐지고 있는 미녀스타들의 대결이 화제다.
손담비에이어, 박한별을 전속모델로하여 청순하면서도 세련되고 털털한 이미지로 소비자을 공략했다.
(2) 제품 USP를 강조하여 명확한 PRODUCT CONCEPT 고지
목표 소비자
(1) 남녀 대학생
소주에 대한 로얄티가 낮다.
Always New User
술을 접할 기회가 많다.
(2) 20대직장인
대학가를 즐겨 찾는다.
아침을 생각한다.
브랜드 컨셉
제품의 기능적 장점을 부각
- 숙취해소에 좋은 참소주의 기능 강조
경쟁제품과의 차별화
NEW USER층 개발
제품개념

참고 자료

없음