국내기업의 인터넷 마케팅 현황 사례와 전망

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국내 기업의 인터넷 마케팅 현황 사례와 전망

본문내용

인터넷 마케팅으로의 변화
전통적 마케팅
목표고객의 욕구와 필요를 확인하고, 가치를 창출하여, 제공하는 활동
인터넷 마케팅
인터넷의 의사소통 도구에 의하여 효과적으로 또한 효율적으로 고객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있도록 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 의사결정과정을 통하여 가치를 창출하고 제공하는 활동

인터넷 마케팅의 실패사례 - 펫츠닷컴
Pets.com의 전략
인터넷 마케팅의 실패사례 - 펫츠닷컴
애완동물 전문용품이라는 틈새시장 공략
아마존, 디즈니 등으로부터 2억 달러에 달하는 투자 유치
양말인형(Sock Puppet)을 주인공으로 TV광고
축 효과는 성공
실제적인 매출 효과는 실패
Pets.com
인터넷 마케팅의 실패사례 - 펫츠닷컴
실패요인
과도한 브랜드 마케팅 등 무리한 투자과도한 브랜드 마케팅 등 무리한 투자
TV광고의 타겟팅 실패 실패
TV광고와 웹사이트의 형성관계 실패광고와 웹사이트의 형성관계 실패
온라인상에서 할인쿠폰 발행의 남용
Price와 Convenient 둘다 경쟁력 상실

참고 자료

없음

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