국내 준중형차 시장의 마케팅믹스 분석(GM대우의 라세티 프리미어 & 르노삼성의 뉴 SM3 비교분석)

저작시기 2011.07 |등록일 2011.07.20 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원
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국내 준중형차 시장의 마케팅믹스 기아쏘울 분석 자료입니다.

목차

목 차

서론
1. 조사목적
2. 주제선정배경
3. 기업소개



본론
1. 전반적인시장상황
2. 시장매력도분석
3. SWOT분석
4. STP분석



결론
4P 마케팅믹스 개선

본문내용

전체 요약

준중형차란 가격·크기·사양 면에 있어서 소형차와 중형차에 사이에 위치하는 차를 가리키며, 최근에 중형차 못지 않은 고급 사양에 합리적인 가격으로 그 수요가 급증하고 있다. 사람들이 맨 처음 구매하는 ‘엔트리카’가 소형차에서 준중형차로 옮겨가고 있으며 기업들은 다양한 준중형의 신차를 출시하며 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황이다. 그 중에서 기아자동차가 내놓은 ‘쏘울’은 기존의 준중형차의 틀에서 벗어난 혁신적인 디자인과 기능으로 소비자들의 주목을 받고 있으며 국내뿐 아니라 해외에서도 매출 성장을 이어가고 있다. 우리는 이러한 ‘쏘울’을 중심으로 하여 르노삼성의 ‘SM3’, GM대우의 ‘라세티’를 비교 분석해보고자 한다.

SWOT분석에서 쏘울은 창조적인 디자인, 커스터마이징 서비스, 새로운 광고전략 등이 강점으로 꼽혔으며 약점으로는 옵션별 높은 가격, 장시간 주행 시 피로감 등이 지적되었다. 신개념 크로스오버 차량인 점과 생산라인 증설 등은 기회로 볼 수 있으며 치열한 준중형차 시장상황은 위협으로 지목되었다. 한편 쏘울은 주로 유행에 민감한 20,30대의 젊은 신세대를 표적시장으로 하고 있다는 것을 알 수 있었으며 매력도, 경쟁우위, 적합성 면에서 경쟁모델에 비해 이러한 타켓에게 어필할 수 있는 충분한 매력을 지닌 것으로 판단되었다. 그러나 ‘SM3’에 비해서는 연비와 공간성이 떨어지고 ‘라세티’에 비해서는 배기량과 안정성이 부족하다는 평가도 있었다.

유통 부분에 있어서는 대부분이 오프라인에서 이루어진다는 점에서 세 모델이 비슷한 양상을 나타냈지만 유통망의 영역으로 봤을 때 기아가 가장 접근성의 면에서 유리한 양상을 보였다.

촉진 면에서는 크리에이티브한 광고를 저마다 내세우고 있는 가운데 포지셔닝과 세분시장에 따라 조금씩 차이를 보였다. 젊은 층을 공략한 쏘울은 특히 온라인 동호회와 블로그에서 적극적인 마케팅을 펼치고 있으며 신세대 스타를 기용하여 인터넷 드라마를 제작하는 등 이색적인 광고 전략의 모습을 보였다.
끝으로는 앞으로 더 나은 제품으로 거듭나기 위해서 보완해야 할 점들에 대한 4P개선방안을 연구해봄으로써 의견을 종합하였다.
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