OB맥주 / HITE맥주 시장전략 및 WINWIN전략 비교분석(STP, 4P, 경영 / 마케팅 전략 등)

소개글

OB맥주 HITE맥주 시장전략 및 WIN WIN 전략 분석 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 맥주시장 분석
2. 맥주산업의 구조분석
3. HITE의 경영전략
(1) 하이트맥주의 탄생
(2) STP분석
(3) 신제품 4P 믹스
(4) 효 과
4. OB맥주의 경영전략
(1) OB맥주의 특성
(2) OB맥주가 지닌 강점과 약점
(3) OB맥주와 HITE맥주의 경쟁사분석
(4) OB맥주전략에 따른 산업구조분석

결론

본문내용

3. HITE의 경영전략

(1) 하이트맥주의 탄생
하이트맥주는 Hite를 출시하기 전 경쟁사인 OB맥주에게 밀려 만년 2위라는 상황에 처해 있었다. 이러한 상황은 비용증대, 매출액 감소, 경영악화와 같은 단계적 어려움을 격게 되었다. 또한 OB맥주와 치열한 경쟁 중에 있던 맥주시장에 진로가 진입하게되어 하이트맥주는 이와 같은 상황을 극복해낼 무엇인가가 필요 했다. 결국 하이트 맥주는 여러 가지 대안들 중 새로운 제품출시를 결정하게 되었고, 천연암반수를 이용한 깨끗한 맥주라는 이미지로 `Hite`를 출시하게 되었다.

(2) STP분석

- 세분화(Segmentation)
Hite를 출시하기 전 국내 맥주시장은 제조회사만 다를뿐 맛의 차이가 거의 존재하지 않았다. 이러한 상황에 고객들은 점차 물과 같은 환경에 대한 관심이 높아져 갔고, 그에 착안한 하이트맥주는 신 개념의 깨끗한 맛의 맥주를 출시하게 되었다.

- 표적시장 선정(Targeting)
신제품을 출시하기 6개월 전 하이트맥주는 시내 주요거리에서 설문조사를 실시하였고, 그 결과 소비자들은 기존 제품에서 벗어난 새로운 이미지와 깨끗한 맛의 맥주를 원하였다. 이러한 설문조사에 착안해 하이트 맥주는 20~30대의 직장인 및 대학생, 그리고 여성을 대상으로 시장을 표적으로 선정하였다.

참고 자료

없음