바비인형 - 브랜딩 성공 캠페인 분석

소개글

마텔사 `바비인형`의 마케팅 전략, 브랜딜 성공, 사업변화, 얼라이언스먼트 등 많은 요소를 등장 시켜 성공사례를 다각적으로 분석, 정리 함
향후 브랜딩, 마케팅 전략, 제휴마케팅 등 유용한 자료로 추천 합니다.

목차

1. Mattel brand ‘Barbie’
2. Barbie History
3. Brand Mission
4. Brand Positioning
5. Brand의 현재
6. Brand의 고민
7. Barbie와 Avatar
8. Barbie Branding 개요
9. Branding Framework
10. Branding 사례(Shop in Mall/Promotion)
11. Branding 결과(정량지표/정성지표)
12. Branding on Avatar의 시사점
13. Branding on Avatar의 장∙단점

본문내용

The world’s premier toy brand
년간 매출 2조 – 국내 완구시장의 8배 (2000년)
“engage, enchant, and empower girls”
관계를 맺고, 매혹시키고, 북돋워주기
지난 40년 동안 10억 개의 바비 인형 판매
인기 하락 추세
바비 인형 신드롬에 대한 경계
아동의 취향 변화
(전통완구에서 비디오 게임으로)
아동의 조숙화

Mattel사는 Barbie 인형에 대한 비판에는
어느 정도 효과적으로 대처해왔으나
아동취향의 변화라는 근본적인 시장환경 변화에는
적절한 대응을 하지 못했음
나이키 필라(FILA) 바비 인형 등 세계 유명 브랜드들이 한국의 아바타 시장에 관심을 집중하고 있다고 월스트리트저널이 12일 보도했다. 이 신문은 한국의 인터넷 채팅 서비스인 세이클럽이 2000년 처음으로 아바타 서비스를 시작한 이후 인기가 급상승함에 따라 세계 유명 브랜드들이 자사 홍보 수단으로 잇따라 아바타 시장 공략에 나서고 있다고 소개했다.

참고 자료

없음