[마케팅] 박카스 마케팅 전략

등록일 2002.10.02 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품 개요

2. 시장 및 경쟁 상황

3. 마케팅 목표

4. 커뮤니케이션 타겟

5. 커뮤니케이션 목표

6. 커뮤니케이션 방향

7. 환경분석
1)사회, 경제적 환경
2)정치 법률적 환경
3)문화적 환경
4)기술적 환경
5) 인구통계학적 환경

8. 마케팅 시사점

9. 연도별(60년대~현재) 광고 분석

10. 마케팅 전략 분석 -4P 분석

11. STP 전략 분석

본문내용

박카스는 오래전부터 지속적으로 방송매체나 인쇄매체들을 통해서 많은 사람들에게 인식되어 왔으며 CF에서 생겨난 “학생 힘들지”이후“지킬것은 지킨다”"우리자리가 아니잖아” 등의 copy를 생각하면서 자연스럽게 박카스를 떠올릴 수 있다.
◈ 구매동기
- 피로를 풀기위해서 마시는 소비자들
- 건강에 좋을 것 같아서 마시는 소비자들
- 피로회복제 임에도 불구하고 '맛있어서 마신다'라고 하는 소비자들

의도적 노출 : 피로를 느끼고 이를 회복하기 위해서 피로회복에 관한 광고나 정보를 유심히 살펴보면서 노출
우연적 노출 : 본인이 원하지 않더라도 우연히 길을 가면서 많은 정보에 노출되고 타인의 경험을 들게 되면서 자연스럽게 알 수 있음
선택적 노출 : 소비자가 광고를 회피하지 않게 하기위해 기존의 정보 중심인 제약광고의 틀을 벗어나서 농구편, 국토대장정편, 약속편, 노약자석편 등으로 소비자 가 주목할 수 있게 하였음
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