[광고] 광고의 이해(시리즈광고)

등록일 2002.10.01 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 5,000원

소개글

시리즈 광고의 정의

시리즈 광고란 주제나 상품을 제재로 하여 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고이다.

목차

1. 시리즈 광고의 정의
2. 시리즈 광고를 하는 이유
3. 시리즈 광고의 특징
4. 시리즈 광고의 종류
5. 시리즈 광고의 효과
6. 시리즈 광고의 성공사례
7. 시리즈 광고의 앞으로 나아갈 방향

본문내용

시리즈 광고의 정의

시리즈 광고란 주제나 상품을 제재로 하여 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고이다.


시리즈 광고는 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 주로 사용한다. 이 광고 기법은 같은 주제를 연속적으로 광고함으로써 시청자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식시키는데 매우 효과적이다.
몇 회에 끝나는 것에서부터 몇 년을 두고 계속되는 광고도 있는데, 모두 캠페인이 장기간 계속되기 때문에 그 효과가 크다. 따라서 기업이나 제품에 대한 소비자 형성이 가능하여 인지도 증대에도 큰 효과가 있다.
연속하여 게재한 광고를 모아 소책자로 정리, 각 부문에 배포함으로써 광고의 증폭 효과를 노리기도 한다, “실제로 영국에서 방영된 네슬레 사의 '네스카페 골드블랜드'라는 커피광고는 이광고내용을 바탕으로 love over gold라는 책이 나왔는데 이 소설은 나온지 2주만에 베스트 셀러가 되었다. 이것은 광고의 효과를 몇 배 올려주었다.”
특히 요즈음은 거의가 시리즈 광고로 제작죄고 있으며 화장품 광고에서부터 기업이미지 광고까지 갈은 컨셉으로 여러 편이 제작되는 예를 쉽게 찾아 불 수 있다.
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