[여성학] 광고에 나타나는 여성의 이미지

등록일 2002.10.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 400원

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본문내용

광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 특정한 메시지를 유료(有料)로 매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동이다. 현대사회에서 광고는 대단히 큰 영향력을 가진다. 대량생산과 대량소비라는 체계 속에서 떼어놓을 수 없는 필수적인 부분을 이루고 있는 것으로서 광고는 일반인 다수에게 정보를 제공한다. 비단 상품에 국한된 것이 아니라 무언가를 알리는 작업에 있어서는 그 대상을 가리지 않고 무척 고무적인 역할을 하게 된다. 또한 새로운 상품은 의식주에 관하여 수많은 정보를 제공함으로써 생활 양식의 변화 내지는 가치관의 변화를 가져올 수 있다.
광고가 제시하는 상징에 따라 소비자의 욕구는 만족을 얻게 되는데, 그 상징은 각 사회가 담고 있는 문화의 내용과 깊은 관련을 갖는다. 즉 광고가 보여주는 이미지는 그 사회의 문화가 가지고 있는 가치관의 범주를 초월할 수 없다. 광고 역시 외적 환경의 변화에 따라 그 표현 양식에 있어서 현저한 변화를 맞이하게 된다.
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