[경영학원론] 마이클포터의 경쟁전략
- 최초 등록일
- 2011.07.12
- 최종 저작일
- 2011.01
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소개글
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목차
1. 마이클포터 경쟁전략 소개
2. 파이브 포스
3. 세가지 기본 전략
4. 파이브 포스를 강화하는 6가지 분석
5. 산업환경의 유형별 분석
6. 전략적인 의사결정의 기본유형
7. 사례
본문내용
저비용이나 차별화를 실현하기 위해 업계의 전 제품으로 경쟁을 벌이는 방법
업계의 특정 부문에 집중해서 저비용이나 차별화를 꾀하는 방법
특정 국가에 집중하는 방법
규제의 망을 빠져나가는 방법
경쟁전략
전략적인 의사결정의 기본 유형
기업 사례기업 사례기업 사례 1. 설화수 2. Southwest 2. Southwest
1. 설화수
New Market Entrants
- 의약품 업체들이 잠재적으로 진입할 가능성을 타진하고 있음.
Rival
- 설화수는 한방 화장품 부분에서 선도적인 브랜드로써 유사 제품을 출시하게 만드는 계기를 마련 하여 설화수 외에 많은 한방 화장품들에 의해 경쟁이 치열
Threat of Substitute
- 고기능성 목용용품
- 웰빙 문화를 통한 무화장 운동
Buyer
- 백화점에서 공급자에게 상당히 강한 교섭력을 행사하고 있음. 그렇지만 브랜드 파워가 강력하기 때문에 강한 압력을 넣지는 못하고 있는 상태
- 방문판매 사원을 접하는 고객의 선택력은 상당히 강한 상태
Suppliers
- 한방품목을 제공하는 기업의 교섭력 그다지 높지 않음
<차별화 전략>
브랜드인지도
- 위하여 방문 판매에 의한
입소문 마케팅
- 브랜드 파워를 증가시키기 위해 제품 생산에서의 품질
보증과 특수한 경로
성분과 품질
-피부 노화 방지를 위해 대중이 신뢰하는 동의보감 등의
한의서에 나오는 약초들을 바탕으로 하는 성분들로 구성
참고 자료
없음