공익마케팅

소개글

공익마케팅PPT자료

목차

공익 마케팅의 정의

공익마케팅 방법

공익 마케팅의 유형

공익마케팅의 장점과 단점

공익마케팅의 사례

본문내용

공익마케팅
공익마케팅의 정의
기업의 사회적 책임을 요구하는 시대적 요구
공익 마케팅의 방법
자선 단체의 기부
특정 자선단체와 제휴를 통한 기부
스스로 공익활동을 하는 것
5
공익마케팅의 유형
사회 마케팅
다양한 사회 문제에 접근하는 방법
사회지향적
마케팅
이슈를 활용하는 방법
윤리 마케팅
윤리 기준에 따라 활동하는 방법
공익 마케팅의 장점
기업의 사회적 이미지 향상 및 대외적 위상 향상
부정적 여론 완화, 기업 위기관리 도움
새로운 시장 진입에 대한 장벽 저하
고객, 신시장 침투에 도움
상표인지도 상승 및 긍정적 연상 강화
고객의 정서적 만족 및 사용 만족도 향상
공익 마케팅의 단점
기업 마케팅 활동이 전국적으로 가시성이 높은 사회적 공익에만 집중됨으로써 공익간의 불균형 초래 우려
기업의 전통적인 자선행위를 대처하는 수단으로 인식됨으로써 자선활동 전반을 위축시킬 가능성 존재
특정 기업이 시민단체나 개인의 공익활동에 소요되는 재정부분을 책임지게 됨으로써 공익활동의 본질 변질 우려
소비자의 관점에서는 단순히 제품구매만으로 개인의 사회적 의무를 다한 것으로 생각할 가능성이 있다.

참고 자료

없음