[광고전략] 경쟁기업의 컬러 전쟁 이야기

등록일 2002.10.01 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 코카콜라의 붉은색

2. 붉은색의 경쟁자
1) 코카콜라 vs 펩시콜라
2) 3대 렌터카 회사, 허츠(Hertz), 에이비스(Avis), 내셔널(National)
3) 항공운송서비스 회사, DHL vs FedEx
4) 안정지향적인 은행들이 아직도 레드를 싫어하나?
5) SK 주유소 vs LG 칼텍스 정유 vs 오일뱅크
6) 에스프레소 커피 전문점 Segafredo, Nescafe
7) 햇반 vs 햅쌀밥

3. 그래도 붉은 색은 내 사랑

본문내용

많은 기업들이 코카콜라처럼 오래 전부터 빨강을 자사의 로고에 활용하거나 브랜드 로고, 광고 등에 사용하고 있다. 더구나 최근엔 레스토랑 업계를 중심으로 매장 인테리어에 빨강을 사용하여 고객들의 식욕을 유발시키는가 하면 웹사이트에까지도 빨강이 등장하여 인터넷 사용자들의 눈을 즐겁게 하고 있다.

이렇게 기업들이 빨강을 사용하는 가장 큰 이유는 수많은 경쟁 기업들 속에서 가장 주목성이 강한 빨강을 이용하여 자사를 돋보이게 하는 한편, 소비자들에게 강렬한 인상을 주기 위함이다. 그런데 코카콜라와 펩시콜라, 국내의 SK 주유소와 LG 주유소의 사례처럼 업계 1위 기업이 빨강을 주조색으로 사용하면 경쟁업체는 빨강의 반대색을 사용하여 컬러 전쟁이 일어나기도 한다.

1. 코카콜라의 붉은색
빨강하면 우선 코카콜라의 빨강 원을 생각하는 사람이 많을 것이다. 코카콜라는 1890년부터 지금까지 빨강색을 대표 색으로 사용하고 있다. 한 조사에 의하면 코카콜라의 트레이드마크는 빨강색 바탕에 흰색의 로고라고 한다. 소비자들이 코카콜라 하면 제일 먼저 빨강 원에 로고를 생각한다는 것이다.
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