신문 광고 내에서 비쥬얼 임팩트 효과와 문제성

등록일 2002.10.01 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

*서론

*본론
1.신문 광고의 특징
2.비쥬얼 임팩트
1)효과
2)문제점

*결론

◎ 참고문헌

본문내용

어떠한 매체의 광고에 상관없이 광고에서 비주얼하면서도 동시에 보는 이들로 하여금 임팩트를 주는 것은 가장 중요한 광고의 목적 중의 하나이다. 광고를 만들기 위해 아이디어를 떠올리다 보면 원래의 목적에서 좀 멀어지게 되는 경우가 있다. 본 목적을 생각하기보다는 좀 더 임팩트 있는 비주얼, 머리 속에 쏙 들어갈 수 있는 카피를 생각하다 보면 어느새 본 목적에 대한 생각은 덜 하기 마련이다. 그러다 보면 광고에는 제품과 모델만이 남아 있는 경우가 많게 되는 것이다. 지금과 같이 정보 통신의 발달로 인해 모든 산업과 문화가 하루가 다르게 급속도로 변모하는 현재에는 지속적인 소구보다는 무언가 광고를 보는 이들에게 한 순간이라도 임팩트 있는 자극이 필요하다. 이것을 위해 광고에는 많은 요소들이 들어간다. 사람들이 생각하기 쉬운 문구나 자극적인 모습, 또는 대중들에게 널리 알려지고 인기가 많은 연예인을 등장시키기도 한다. 연예인이 등장했다는 것만으로도 큰 임팩트가 있는 광고를 비주얼적인 임팩트로 그 힘을 배가시킬 수 있다. 광고를 보는 순간 누구나 '앗' 하는 탄성을 지를 정도로 시선을 확 잡아끄는 것이다. 강하고 격렬한 비주얼에서 보는 사람은 압도당하기 마련이다. 신문광고에서는 이러한 비주얼 임팩트를 주기 위해서 주로 활자나 문구로 사람들의 관심을 끌고 있다. 눈에 띄게 크게 한다거나 또는 가장 중요한 단어만을 크게 하여 그것을 강조하기도 한다.
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