제주 씨에스 호텔(THE SEAES HOTEL & RESORT) SWOT분석 및 4P

소개글

제주 씨에스 호텔(THE SEAES HOTEL & RESORT)의 현황을

SWOT분석 및 4P로 작성하였습니다.

감사합니다.

목차

I. 서 론
제 1 장 제주 씨에스 호텔 선정배경
제 2 장 제주 씨에스 호텔 소개

Ⅱ. 본 론
제 1 장 제주 씨에스 호텔 고객구성
제 2 장 제주 씨에스 호텔 SWOT 분석
제 3 장 제주 씨에스 호텔 마케팅 믹스 (4P)
1. 제품전략 (Product)
(1) 객실
(2) 부대시설
(3) 기타
2. 가격전략 (Price)
(1) 객실 요금
(2) 패키지 상품
3. 유통전략 (Place)
(1) 예약제도
(2) 접근성
(3) 렌트카와의 연계
4. 촉진전략 (Promotion)
(1) 드라마 촬용 장소
(2) 관광지 연계 할인
(3) 홈페이지 적극 운영

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

I. 서 론

제 1 장 제주 씨에스 호텔 선정배경

1991년, 일본 최대의 사과생산지로 유명한 아오모리 현에 갑자기 큰 태풍이 불어 닥쳤다. 수확을 앞둔 대부분의 사과는 큰 피해를 입었고 농민들은 절망에 빠지게 되었다. 그때 태풍 속에서도 살아남은 사과를 발견하게 되는데 이것들은 10%에 불과한 아주 적은양이였다. 농민들은 태풍 속에서도 떨어지지 않은 사과를 ‘합격 사과’의 이름으로 전국의 수험생들에게 판매했다. 맛도 당도도 떨어지고 상처도 많은 사과였지만, 판매액은 전년대비 30%이상 증가했다. 그리고 아오모리 현의 대표적인 브랜드로 자리 잡게 되었다.
현대사회의 시장에서 매일 출시되는 수백 개의 제품 중 소비자에게 선택 받는 것은 극소수에 불과하다. 기업의 일방향적인 광고가 넘쳐나는 세상에서 소비자들의 기억 속에 좀 더 오래 머물기 위해서 스토리텔링 마케팅은 필수가 되었다. 마케팅 기법이 과거에는 제품의 주요성능을 중심으로 설명하는 논리적 접근이었다면, 현대는 소비자의 감성에 호소함으로써 공감을 이끌어 내는 접근 방식으로 변화하였다. 소비자 시장의 변화에 발맞춰 자연스러운 전달력과 설득력을 갖춘 스토리텔링 마케팅은 다양하게 확장할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션의 소재로 활용될 가능성이 매우 크다.
우리나라 관광산업에서도 이러한 스토리텔링 마케팅이 접목되고 있다. 한옥 호텔이 대표적인 사례 중 하나이다. 일반 호텔에 한옥이라는 한국 정서를 기입시켜 서구적인 호텔들과는 다른 분위기를 연출하고 있으며 한국 특유의 전통을 살려 많은 관광객들을 유치하고 있다.
지난 2007년 경주에서 ‘신라 밀레니엄 파크’라는 역사 테마파크가 개장 되었다. ‘신라’를 주제로 한 이 테마파크 안에는 ‘라궁’이라는 국내 최초의 한옥 호텔이 숙박시설로 자리 잡고 있다. 신라를 주제로 한 테마파크, 그리고 그 안에 있는 한옥 호텔인 만큼 타 한옥 호텔과는 다르게 역사를 바탕으로 한 주제로 큰 인기를 끌고 있으며 얼마 전에는 ‘제1회 2010 한국관광의 별 최종심사’에서 한국 최고의 숙박지로 선정되기도 하였다.
우리나라의 대표적인 관광지인 제주도에도 역시 한옥호텔이 존재하고 있다. 바로 제주 중문 관광단지에 위치한 씨에스 호텔(THE SEAES HOTEL & RESORT)이다. 제주도에 하나뿐인 한국 전통 한옥 호텔이라는 점에 의의를 두어 씨에스 호텔에 대해 알아보고 호텔 부대시설의 핵심인 식음료 파트(레스토랑)를 설문조사를 통하여 조사하여 앞으로 씨에스 호텔이 나아가야할 방향을 제시하고 우리나라의 관광산업이 스토리텔링을 어떻게 활용할 것인지를 모색해보고자 한다.

제 2 장 제주 씨에스 호텔 소개

제주 중문단지에 위치한 씨에스 호텔은 1만 3천여 평의 부지에 현대와 전통이 어우러진 단독 별장형 객실을 제공하여 이용객들에게 최고의 휴식과 아름다운 추억을 선사하고 있다.
바다가 한눈에 보이는 전통 한실을 비롯한 총 7개의 품위 있는 객실 타입과 제주도의 푸름이 느껴지는 알드르 잔디광장, 세심하게 꾸며진 분수 연못, 부드러운 햇살을 담아내는 야외 자쿠지, 신선한 재료와 정성이 깃든 전통 음식으로 최고의 맞춤 서비스를 제공하고 있다.
‘태양을 삼켜라’, ‘꽃보다 남자’, ‘눈의 여왕’, ‘궁’, ‘미안하다 사랑한다’ 등 드라마 촬영장소로 유명하며 최근 인기리에 방영되고 있는 SBS 드라마 ‘시크릿 가든’의 촬영장소로 많은 관심을 끌고 있다. 이렇듯 국내 유명 방송의 촬영지로 유명한 씨에스 호텔은 국내외 수많은 관광객들의 관광명소로도 각광을 받고 있으며 VIP 및 유명 인사들의 연회 및 행사가 이루어지고 있다. 중문 제주 컨벤션센터 옆에 위치하여 비즈니스 목적으로도 많은 이용객들이 찾고 있다.
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참고 자료

참고자료는 레포트에 명시하였음