[환경마케팅] 바디샵의 각 국가에 따른 차별화 전략

등록일 2002.09.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

미국과의 합작
환경 캠페인
도전
패키지의 변화
컬러링의 새로운 이미지

본문내용

바디샵의 역사는 20년도 더 된 1976년, 바디샵의 소유주인 아니타 로딕이 영국 남해안의 브라이튼에 작은 가게를 열면서 시작되었다. 바디샵은 자연 성분 제품을 제조하고 판매하며 스스로 틈새 시장을 개척하고, 세계적으로 그 입지를 굳히게 되었다. 바디샵은 자사가 직접 소유하고 있는 매장과 프랜차이즈 점이 혼합된 유통망을 가지고 있다. 1998년 5월 현재 총 1594개의 매장이 있으며, 이 중 308개는 바디샵의 소유이고, 1286개는 프랜차이즈 점이다.
자연 성분 제품이라는 분야를 창조하였고, 환경 문제에 대해서 독보적인 태도를 취해온 바디샵은 1976년 처음 선보인 이래, 성장을 거듭하여 세계적인 기업으로 자리를 잡았다. 1998년 2월까지의 1년 동안 판매수익은 2억 9310만 파운드로 8% 증가하였고, 이것은 47개국 1600개 이상의 매장과 날로 증가하고 있는 직접 판매 수익에서 얻어진 것이다.

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