아이리버 마케팅전략분석

소개글

아이리버 마케팅전략입니다

목차

■ iRiver의 소개
▲ Reigncom(레인콤)회사 소개
▲ iRiver 사업영역

■ 현재의 시장 상황
▲ MP3 P_badtags 시장 상황
▲ iRiver 시장 상황

■ 제품에 맞는 트렌드 도출
▲ TOUCH-POINT
▲ EX-WORLD
▲ iRiver에 맞는 트렌드 세대 : Si-con족

■ 체험적 CONCEPT
" FIT & FEEL "

■ SEMs

■ EX-GRID 모형

■ 전략
▲ 우리의 고객은 누구인가?
▲ 시장상황(경쟁사분석) & positioning
▲ 새로운 체험적 컨셉 홍보
▲ 체험적 혼합물로서의 이벤트

본문내용

(1) 온라인 - 브랜드 커뮤니티를 통한 아이리버 디카사진 콘테스트 개최.
내용: 디카의 보급과 인터넷 커뮤니티의 확산으로 최근 생겨난 인터넷 문화중 하나가 바로 셀카등으로 대표되는 디카 사진 찍어 올리기이다. 이러한 문화가 브랜드 커뮤니티 내에서는 주로 자신이 가진 제품사진이나 (의류나 악세사리인 경우) 착용한 모습을 디카로 찍어 올리는 것으로 나타나고 있는데, 이러한 트렌드에서 착안하여 다음과 같은 이벤트를 기획하였다.
즉 여러 가지 상황(웃기는 상황이나 해외 명소등의 특수한 곳)에서 아이리버와 함께한 자신의 사진을 올리면, 이중에서 뛰어나거나 독창적인 것을 추첨이나 투표를 통해 선정하고, 이에 대한 보상을 실시하는 것이다. (이렇게 채택된 사진은 후에 광고나 홍보 브로셔등에 효과적으로 이용될 수 있을 것이다.)
보상의 구체적인 사항은 오프라인을 통해 실시된다.

참고 자료

없음