광고언어와 이데올로기

등록일 2002.09.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

광고에 쓰이는 언어는 직접적 혹은 간접적으로 현대 사회의 이데올로기에 영향을 미친다. 모든 매체가 이에 커다란 영향을 끼치나 특히 광고는 큰 비중을 차지한다. 우리는 일상생활에서 많은 광고를 접한다. 이렇게 일상생활 그 자체가광고로 둘러싸여 있는 것이다. 우리는 광고를 통해서 어떠한 물건이 있는지를알게 되며 그것이 마음에 들면 사야겠다는 욕구가 일어나기도 한다.
또한 공익광고를 통해 다양하고 유익한 정보를 알 수도 있다. 그러나 광고는저마다 그 자체에서 표현하고자 하는 이데올로기를 담고 있다. 쉽게 말하면 생각을 표현한다는 것이다. 이를 전달하기 위해 광고는 여러 가지 방법을 쓰나 그 중 언어는 가장 큰 역할을 하고 있다.
광고 언어에는 그 상품에 대한 모든 것이 담겨져 있다. 즉, 상품의 얼굴 역할을하는 것이다. 이런 언어는 우리에게 인식되어진 그 상품의 이미지를 새롭게 해준다. 그러기 위해선 광고 언어에 상품에 대한 이데올로기가 담겨 있어야 한다.
따라서 우리는 광고를 통해 이데올로기를 받아들이는 것이다. 광고의 반복적인 성질 때문에 우리는 광고 언어를 통해 무의식적으로 이데올로기를 전달받는다.
예전 TV에서 OB LAGER(맥주이름) 광고를 보았다. 두 남자가 해변에서 맥주에대한 자신의 주장을 하고 있었다. 의견의 일치를 보지 못하고 있는데 때마침 비키니를 입은 여자가 지나가자 그것을 보더니 "맥주는 나눠먹어야 맛있습니다."라는 한마디로 의견의 일치를 보며 서로 웃는다.
이는 여자를 맥주로 취급하고 있는 이데올로기가 담겨진 것이다. 전혀 상품의이름과는 관련없는 내용으로 광고를 표현해 버린 것이다.
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