미스터피자 마케팅분석(SWOT, 4P, 해외시장진출 분석- 차별화전략, 성공요인 분석 등)

소개글

미스터피자 마케팅분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

목 차

서론

미스터피자 소개
(1) 소개 / 개요
(2) 가치
(3) 브랜드가치
(4) 브랜드슬로건
(5) 연혁
(6) 특징

본론

(1) 미스터피자 시장현황분석
(2) 중국현지외식시장현황
(3) 중국진출배경
(4) 운영방식, 차별화전략, 성공요인 분석
(5) SWOT 분석
(6) 4P 전략


결론

향후전략

참고자료

본문내용

(1) Strength

① 차별화된 피자. 일반적으로 기계로 찍어내 프라이팬에서 기름을 부으며 굽는 경쟁업체와 달리 손으로 직접 반죽해서 석쇠에 구워낸다는 점은 중국시장을 공략하는 미스터피자의 최대강점이다. 손으로 만든 반죽음식을 선호하는 중국인의 성향을 고려한 것이다.

② 유통채널확보. 원부재료를 중국 산지에서 매일 직접 매입 배송하여 가공하여서 100% 중국현지재료를 활용한다. 수입에 의존하지 않고 중국 내에서의 원활한 유통채널을 확보한 것은 큰 강점이다.

③ 차별화된 서비스. 서비스에 대한 인식이 미진한 중국에서 손님을 왕으로 모신다는 행동지침을 세웠다. 무릎을 꿇고 손님을 올려다보며 주문을 받으면서 만족감을 극대화 시키는 것이다.

(2) Weakness

브랜드인지도가 낮다. 현재 북경에 7개의 매장을 통해 진출해 있지만 경쟁사에 비해 그 수가 적고 TV등의 비싼 광고매체를 이용할 수 없어 많이 알려지지 못했다.

(3) Opportunity

① 주5일제 시행확산과 더불어 외식문화의 확산. 1995년부터 주5일제를 시행해 왔으며 점점 확산추세에 있다. 서비스업의 매출향상이 기대되는 전반적인 의견과 더불어 외식문화의 확산을 미스터피자 수요확대와 연결시킬 수 있다.

② 2008년 북경올림픽과 2010년 상해EXPO. 일본과 한국이 64년 동경올림픽, 88년 서울올림픽을 통해 다양한 특수를 누리고 국력신장 및 경제성장을 이룬 것을 통해 알 수 있듯이 미스터피자도 다양한 경제적 기회를 가질 것이 예상된다.

③ 중국소비자의 소비성향변화. 1979년부터 1가족 1자녀 정책을 통해 출산율이 큰 폭 하락하였으며 이를 통해 ‘소황제’라는 말이 생겨났다. 부를 과시하기 좋아하는 중국인의 성향과 더불어 소황제들의 고급브랜드 소비가 증가하였고 따라서 외식분야에 있어서도 중국인의 소비성향변화가 나타나고 있다.

참고 자료

없음