[광고론] 소비자에게 사랑받는 iriver가 되기 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

광고론 수업때 아이리버에 관한 커뮤니케이션 전략 발표 PPT입니다

아이리버, 애플, 삼성과 MP3에 관한 주제입니다.

상황분석 - 전략도출 - IMC 전략의 순으로 커뮤니케이션 전략까지 담겨 있습니다

목차

- 시장분석

환경분석
3C 분석

- 전략도출

컨셉 도출
IMC 전략 도출

- IMC 전략

1단계 인지
2단계 체험
3단계 관계 지속

본문내용

환경분석

1. 국내 MP3 시장 추이

2006년까지 지속적인 성장을 해왔으나,
휴대폰, 카메라 등 다양한 단말기기들의 MP3기능 탑재로 인해
규모가 감소추세
MP3제품 시장 성숙기를 거쳐 쇠퇴기에 머물고 있으며
소비자들의 다양한 니즈에 시장은 세분화 되었다

2. MP3 구매 보유 현황과 향후 MP3 구입 의향
MP3제품 시장 성숙기를 거쳐 쇠퇴기에 머물고 있으며
소비자들의 다양한 니즈에 시장은 세분화 되었다

3. 디지털 컨버전스의 확산
디지털 컨버전스란?

음성, 데이터, 영상과 같은 멀티미디어 정보의 융합과 통신·방송 및 인터넷과 같은 네트워크의 융합,
그리고 휴대폰, 컴퓨터, 정보가전과 같은 단말기 등의 융·복합되는 현상

현재 시장은 제품, 기업간 영역이 파괴되고
경쟁 범위가 넓어지고 있다

<중략>

3C 분석

Company

세계 3대 디자인 어워드인 iF 디자인 어워드 및 레드닷 디자인 어워드, 일본 굿디자인 어워드 등을 포함한 유수 디자인 어워드에서 수상

다양한 제품 군을 보유한 아이리버
잘 알려진 MP3, MP4, PMP, 전자사전 외에 E-BOOK , 네비게이션,
네트워크(무선 인터넷 전화 단말기), 차량용 블랙박스 등
(타블렛PC, 스마트폰 출시 예정)

참고 자료

없음