참이슬 마케팅 분석

등록일 2002.09.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. '참眞이슬露' 선정 이유

2. 마케팅 조사
가. 출시 배경
나. 소비자 경향
1) 소비자의 문제(Problems)
2) 소비자의 요구(Needs)
3) 시장 기회 (Opportunity)

3. 마케팅 전략 (소비자 공략전략)
가. 새로운 Brand 개발 전략
나. 마케팅 전략

4. 시장성과

5. 종합적 요약

6. '참眞이슬露' 이후의 소주 시장

7. 참고 문헌

본문내용

시장성과
이러한 '참眞이슬露'의 전략에 힘입어 1998년 10월 출시한 이래 업계 신기록을 계속 갱신하며 1999년 38%이던 전국 시장점유율이 2000년엔 51.4%로 급등했다. 그리고 2001년에는 전년대비 14.2%가 증가한 4천8백93만 상자(1상자 30병)를 판매하면서 약53%의 점유율(수도권 약 95%)로 압도적인 시장 지위를 확보하고 있다. 또한 양으로는 출시 6개월만에 1억 병, 9개월만에 2억 병, 11개월만에 3억 병이 팔리는 등 국내 소주 중 최단기간 최다 판매량을 기록했다. 출시 3년 6개월 째인, 2002년 3월말에는 판매량이 33억 병에 달했다. '참眞이슬露'의 성과는 이러한 엄청난 시장 점유율과 판매량 이외에도 1998년 말. 인도네시아와 필리핀 등 동남아를 시작으로 일본, 중국. 호주. 아랍. 남아공 등 세계 50여 개국에 이르는 해외 시장의 성공적인 진출로 이어지고 있다. 99년 5월부터는 미국시장에도 본격 진출했다. 이중 일본에서 소주 시장의 10%를 점유하고 있으며, 동남아에서도 판매가 점차 증가하고 있다.

참고 자료

대한주류공업협회
굿데이 2002년 4월25일자 신문
http://www.jinro.co.kr/ (진로 홈페이지)
진로 사보 4월자
한국경제신문 2002년 4월 16일자 신문
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략 21페이지
    상표충성도Jacoby and Chestnut의 상표애호도 정의 : 여러 상표대안들 중에서 하나 혹은 그 이상의 상표들에 대해 지속적으로 보이는 편향된 구매행동1. 행동주의적 관점에서 본 상표충성도 : 한 상표를 일관성있게 반복구매하는 행위; 한 상표의 연속적인..
  • 유통업 매출 향상을 위한 점포 내 자극과 소비자 행동 전략 18페이지
    <점포내 자극과 소비자행동>1) 사인과 가격정보 • 정상가격으로 판매되는 품목의 경우 정상가격을 표시한 사인의 부착은 매출증대에 영향을 미치지 않음 ; 제품편익을 표시한 사인은 약간의 긍정적 영향을 줌 • 세일중인 품목의 경우에는 세일가격을 표시한 사인의..
  • [소비자 문제] 대상별 소비자 분류 14페이지
    1. 소비자 상담이란? 소비자상담은 사업자와 소비자 사이를 연계하는 하나의 의사소통도구로서 소비자정보획득, 불만해결, 피해구제 등을 통한 소비자복지향상 등을 그 목표로 하고 있다. - 소비자 상담의 목표 : 소비자 정보획득, 불만해결, 피해구제. 소비자복지향상 - 소..
  • 최근 소비자 트렌드 변화와 마케팅 대응 전략 6페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 이유재
  • [기업소비자주의전략과 소비자전담기구] 소비자주의 전략 유형과 단계, 기업소비자 프로그램, 소비자전담기구 10페이지
    기업 소비자주의전략 및 소비자전담기구I. 기업 소비자주의 전략1) 소비자주의 전략 유형기업의 소비자주의전략은 크게 소비자의 요구를 감소시키는 전략, 기업조직에 의한 전략 그리고 비영리기관과 협력하는 전략으로 구분할 수 있다. 첫째, 소비자요구 감소전략은 소비자의 요구사..
  • 여성소비자 29페이지
    1. 서론 현대 여성의 지위가 상승되고 있음은 주지의 사실이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의 부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회 참여도를 높이고 있으며, 이에 따른 여성 지위의 상승은..
  • 소비자 촉진 수단과 활용 6페이지
    판매촉진이란, 소비자의 구매를 유도하고 판매원의 효율성을 높이기 위한 마케팅 활동으로서 광고, 인적판매, 홍보활동에 속하지 않는 모든 촉진활동을 의미한다. 최근에는 대부분의 제품시장이 성숙단계의 시장으로 접어들어 시장규모의 증가보다는 한정된 시장 내에서의 시장점유율 경..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      참이슬 마케팅 분석