참이슬 마케팅 분석

등록일 2002.09.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. '참眞이슬露' 선정 이유

2. 마케팅 조사
가. 출시 배경
나. 소비자 경향
1) 소비자의 문제(Problems)
2) 소비자의 요구(Needs)
3) 시장 기회 (Opportunity)

3. 마케팅 전략 (소비자 공략전략)
가. 새로운 Brand 개발 전략
나. 마케팅 전략

4. 시장성과

5. 종합적 요약

6. '참眞이슬露' 이후의 소주 시장

7. 참고 문헌

본문내용

시장성과
이러한 '참眞이슬露'의 전략에 힘입어 1998년 10월 출시한 이래 업계 신기록을 계속 갱신하며 1999년 38%이던 전국 시장점유율이 2000년엔 51.4%로 급등했다. 그리고 2001년에는 전년대비 14.2%가 증가한 4천8백93만 상자(1상자 30병)를 판매하면서 약53%의 점유율(수도권 약 95%)로 압도적인 시장 지위를 확보하고 있다. 또한 양으로는 출시 6개월만에 1억 병, 9개월만에 2억 병, 11개월만에 3억 병이 팔리는 등 국내 소주 중 최단기간 최다 판매량을 기록했다. 출시 3년 6개월 째인, 2002년 3월말에는 판매량이 33억 병에 달했다. '참眞이슬露'의 성과는 이러한 엄청난 시장 점유율과 판매량 이외에도 1998년 말. 인도네시아와 필리핀 등 동남아를 시작으로 일본, 중국. 호주. 아랍. 남아공 등 세계 50여 개국에 이르는 해외 시장의 성공적인 진출로 이어지고 있다. 99년 5월부터는 미국시장에도 본격 진출했다. 이중 일본에서 소주 시장의 10%를 점유하고 있으며, 동남아에서도 판매가 점차 증가하고 있다.

참고 자료

대한주류공업협회
굿데이 2002년 4월25일자 신문
http://www.jinro.co.kr/ (진로 홈페이지)
진로 사보 4월자
한국경제신문 2002년 4월 16일자 신문
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 유통업 매출 향상을 위한 점포 내 자극과 소비자 행동 전략 18페이지
    유통업 매출 향상을 위한 점포 내 자극과 소비자 행동 전략 목 차 1. 소비자행동과 제품전략 2. 소비자행동과 가격전략 3. 소비자행동과 유통전략 4. 점포 내 자극과 소비자행동 1. 소비자행동과 제품전략 상표애호도 1) Jacoby and Chestnut의 상표애호도..
  • 소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략 21페이지
    소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략 소비자행동론 목 차 1. 소비자행동과 제품전략 2. 소비자행동과 가격전략 3. 소비자행동과 유통전략 4. 점포 내 자극과 소비자행동 소비자행동론 1. 소비자행동과 제품전략 1 상표충성도 Jacoby and Chestnut의 상표애호..
  • [소비자 문제] 대상별 소비자 분류 14페이지
    대상별 소비자 분류 - 목 차 - 1. 소비자 상담이란? 2. 소비자 상담의 역할 3. 소비자 상담의 특성 4. 대상별 소비자 상담기법 ⇒ 소비자 상담기법 ⇒ 소비자 상담의 전략 ⑴ 미성년 소비자 * 미성년 소비자의 의의 * 미성년 소비자의 행동특성 * 미성년 소비자..
  • 최근 소비자 트렌드 변화와 마케팅 대응 전략 6페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 이유재 한국마케팅연구원 마케팅 이유재
  • 소비자 촉진 수단과 활용 6페이지
    《광고강좌》 Sales Promotion 최종과제 ---------------------------------------- ID : 0313hsj 소비자 촉진수단과 그에 따른 활용 사례 판매촉진이란, 소비자의 구매를 유도하고 판매원의 효율성을 높이기 위한 마케팅 활동으..
  • [기업소비자주의전략과 소비자전담기구] 소비자주의 전략 유형과 단계, 기업소비자 프로그램, 소비자전담기구 10페이지
    [기업소비자주의전략과 소비자전담기구] 소비자주의 전략 유형과 단계, 기업소비자 프로그램, 소비자전담기구 목차 기업 소비자주의전략 및 소비자전담기구 Ⅰ. 기업 소비자주의 전략 1. 소비자주의 전략 유형 2. 소비자주의 전략 단계 1) 제1단계: 정보수집 및 처리 2) 제..
  • 여성소비자 29페이지
    Contents 1. 서론 ….2 2. 본론 ….3 1) 여성 소비자의 개념 - 여성 소비자의 역할 변화 ....3 2) 여성 소비자의 중요성….5 3) 여성 소비자를 위한 판매전략….6 4) 여성 소비자 마케팅 전략….15 5) 여성 소비자와 광고….20 6) 여성 ..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      참이슬 마케팅 분석