G마켓 마케팅전략분석 보고서

소개글

G마켓 전략분석 및 제안

목차

PART 1 인터넷 쇼핑, 온라인 오픈마켓이란?

Ⅰ.인터넷 쇼핑, 온라인 오픈마켓의 개념
1. 인터넷 쇼핑
2. 오픈마켓의 정의

Ⅱ.인터넷 오픈마켓 시장 개요
1. 시장 성장성이 높은 산업
2. 시장 수익성은 낮은 산업
3. 경기변동에 민감한 산업

III. 시장 특성
1. 브랜드 인지도 및 고객 서비스 위주로 경쟁 우위 요인이 변화
2. 일부 상위 종합몰로의 시장 집중화 및 사업자 대형화 진행
3. 특화 전문몰 및 개방형 쇼핑몰의 등장으로 인한 시장 경쟁 환경 변화

PART 2 G마켓 소개
1. Brand Identity
2. Brand Name & Logo
3. 이념, 성과, 가치, 전략, 비전
4. 연혁

PART 3 G마켓 브랜드 전략
1. G마켓 4P Mix 분석
2. STP 전략
3. SWOT분석
4. 서비스 측면 접근

PART 4 온라인 오픈마켓 사례분석 틀과 분석 내용
1.환경 트렌드 차원
2. 차별화 차원
3. 신뢰성 차원
4. 엔터테인먼트 차원

PART 5 성공요인/강점

PART 6 문제점
1.위/변조 상품문제
2.상품평 조작
3.개인정보 유출가능성
4.비효과적인 배송정책
5. 각종 소비자 피해사례의 최소화

PART 7 발전방향 및 전망
1.아시아를 거점으로 세계로
2.판매자와 G마켓의 협력을 통한 물류시스템(공급사슬)의 효율 극대화
3.사업모델의 확장성문제
4.공격적 마케팅을 통한 브랜드인지도 유지

본문내용

PART 1 인터넷 쇼핑, 온라인 오픈마켓이란?

Ⅰ.인터넷 쇼핑, 온라인 오픈마켓의 개념

1. 인터넷 쇼핑

인터넷 쇼핑이란 인터넷을 이용하여 상품이나 서비스를 사고파는 것을 말하며, 컴퓨터와 네트워크라는 전자적인 매체를 통해 상품 및 서비스의 거래가 이루어지는 방식으로, 거래는 개인, 정부 등 각 경제 주체간의 거래로서 입찰/계약/주문 중 최소한 하나의 절차가 네트워크상에서 이루어진 경우를 의미한다. 2008년부터 만 12세 이상 인터넷 이용자의 60% 이상이 최근 1년 내에 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 구매한 ‘인터넷 쇼핑이용자’이며 이 추세는 점점 더 상승될 것으로 보인다.


2. 오픈마켓의 정의

온라인 마켓플레이스는 판매자가 업체의 사이트에 몰인몰형태로 입점 소비자에게 상품을 파는 새로운 전자상거래 방식이다. 오픈마켓이라고도 불리 우며 다음과 같은 여러가지 정의가 있다.
오픈마켓이란 사업자가 온라인상에 공간만 제공하고, 실제 쇼핑은 다수의 판매자와 구매자 간의 직접 거래로 이루어지는 방식을 말한다. 종합쇼핑몰이 백화점이라면 오픈마켓은 일종의 장터다. 장터에는 누구나 자리만 펴면 상점이 되고, 소비자들도 오늘은 무슨 물건이 나왔을까 하는 호기심에 여기저기 둘러보는 즐거움이 있다.
오픈마켓은 개인 판매자들이 온라인에 직접 점포를 열어 판매하는 방식으로 마켓플레이스라고도 하며, 구매자와 판매자 사이에 가격협상을 하는 매커니즘을 가지고 있다. 또한 오픈마켓은 본질적으로 판매자와 구매자에게 중개자로서의 역할만 할 뿐, 거래에 직접적인 관여는 최소화 하나. 즉, 누구든지 거래를 원하는 사람이 온라인의 거대한 장터에 들어와 c2c, b2c, b2b 등의 거래 방식과 경매, 역경매, 균일가, 공동구매가 등 가격제시방법을 가리지 않고 거래를 수행하는 방식을 오픈마켓이라고 할 수 있다.
온라인 마켓플레이스란 인터넷상에서 다수의 공급자와 수용자들이 대면하고 거래를 이룰수 있도록 해주는 가상의 시장을 말하며 넷 마켓플레이스라고도 불리우는데 온라인 마켓플레이스는 웹의 특성을 통해서 보다 효율적으로 시장통합을 수행함으로서 시장에 참여하는 구매자와 공급자를 획기적으로 증가시킬 수 있다. 따라서 구매자에게는 보다 저렴한 가격으로 제품 구매를 가능하게 하며, 공급자에게는 새로운 판로 개척에 따른 거래 선을 확장할 수 있다는 장점으로 인해 거래 기업에게 기존의 b2b모델을 대체할 수 있는 새로운 모델로서 각광받고있다.

참고 자료

없음