[광고홍보] 오비라거 기획서

등록일 2002.09.27 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. FACT BOOK
-소비자분석
-시장분석
-제품분석
-커뮤니케이션분석

2.P&O 분석

3. 광고 목표

4.Target Group

5.Promise & Support

본문내용

*소비자분석
-인구통계학적 소비자분석-20대 미혼여성의 술 소비추세는 96년 이후 음주횟수가 과거에 비해 줄어들고있으며 20대 후반여성보다 여대생이나 20대 초반의고졸여자들이 술을 더 많이 마시는 것으로 조사되었다. 이들의 1회 음수시 평균주량은 남자는 3병반, 여자의경우는 2병정도인 것으로 나타났다. 기혼남성의 경우 일반맥주는 중년층의 음주경험률이 가장 높고 그 외 모든 맥주 종류에서 신세대 기혼남성의 경험률이 높게 나타났다. 이들의 음주형태도 기혼남성의 51%정도가 자신이 원하는 맥주를 지명하여 마시는 것으로 나타났고, 연령별로는 젊은 기혼 남성일수록 상표를 지명하는 경우가 많은 것으로 조사되었다.
-제품사용 목적과 이익 선택-우리가 술을 먹는 목적은 친목도모, 기분전환 또는 스트레스해소등을 위해서이다. 이러한 것을 위해 우리는 술집을 찾거나 집에서 술을 마신다. 우리는 술을 살 때 전에 먹었던 것을 구매하는 경우가 많다. 하지만 꼭 그렇다는 것은 아니다. 술은 고관여 제품이 아니므로 선택시에 상황에따라 바뀔수도 있다. 예를들면 선택시에 준거집단의 영향을 많이 받게되는데, 소비자가 대세형(좋습니다, 좋겠군요 스타일)이거나 적극형(합시다 또는 해보자 스타일)일 경우에 특히 더 영향을 받는다. 또 우리가 술을 고를때 브랜드에 대한 평판이나 이미지에 따라서도 선택이 달라질수있는데 늘 먹던 브랜드가 있어도 광고나 홍보등에서 좋은 이미지를 받았다면 한번쯤 구매행동으로 옮겨질수있다.
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