[매스컴] 현대광고와 성

등록일 2002.09.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 900원

목차

현대 광고의 성적 형태
-성 상품화 광고 의 종류
-광고가 성 상품화로 왜 이어지는가?

반대 입장

섹스 어필 광고의 규제법

본문내용

광고가 성 상품화로 왜 이어지는가?
광고를 자본주의의 꽃'이라고 한다.
제품의 매출을 높이기 위해서는 광고 효과의 극대화를 이루어야 한다. 심리적으로 타인의
주의를 끌기 위하여 노출이 심한 모습으로 나타나면 그 자체가 이미 성적 자극의 원인이
된다.
바로 Sex Appeal인 것이다. 이것이 광고의 효과를 극대화 시킨다는 광고주의 생각과
소비자의 심리가 일치하기 때문에 성 상품화 현상이 지속적으로 나타나고 있는 것이다.

-직접적인 섹스표현
-고도의 상징적 성적 표현
-상품과 무관한 여성 노출
-신체 부위별 강조
-동성애적 성애표현
-일상적인 남녀간의 사랑 표현
-상징적인 성표현

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