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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 음반의 특징

Ⅲ. 음반의 발달

Ⅳ. 음반의 기획과정
1. 마케팅 전략 수립
2. 시장 조사
3. 팀 구성
4. 컨셉(Concept) 설정
5. 앨범 작업
6. 홍보
7. 마케팅
8. 후속 준비

Ⅴ. 음반의 생산구조
1. 기획과 제작의 이원적 구조
1) 생산주체
2) 기획사와 제작사와의 관계
3) 선급금제도의 폐해
4) 기획사와 가수와의 관계 : 전속제도의 폐해
2. 국내가요와 해외음반의 이원적 구조
3. 제작주체의 삼원적 구조

Ⅵ. 음반과 불법음반

Ⅶ. 음반과 음반기획

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
음반상품은 상품이 보유하고 있는 품질이라 할 수 있는 가수의 음악수준과 취향에 따라 차별화된 상품이다. 또한 이렇게 차별화 된 상품의 품질은 그 상품을 직접 소비하기 이전에는, 즉, 음반을 구입하여 들어보기 이전에는 분별할 수 없는 특징을 가지고 있다. 경제학에서는 이렇게 구입 이전에 품질을 분별할 수 없는 재화들을 경험재(experience goods)로 분류한다. 경험재의 경우 가장 두드러지게 나타나는 문제는 생산자와 소비자 간의 비대칭적 정보(asymmetric information)에서 나타나는 문제라 할 수 있다. 이는 생산자는 그 상품의 품질에 대해서 정보를 소유하고 있는 반면 소비자는 구입하기 이전 까지는 품질에 대한 아무런 정보를 소유하지 못하거나 불완전한 정보밖에 소유할 수 없기 때문에 나타나는 문제이다. 이러한 경우 소비자는 크게 두 가지의 방법을 통해 품질의 불확실성에 따른 예상피해를 줄이려고 노력하게 된다.
소비자가 정보의 불확실성에서 초래되는 예상피해를 줄이기 위해 취할 수 있는 첫 번째 행동은 그 상품의 품질에 관한 객관적인 정보를 수집하는 것이다. 일반적인 재화의 경우에는 광고나 상품안내서 등을 이용해 상품의 제원이나 특성에 관한 자료를 수집한다든지 하는 방법으로 구입 이후에 나타날 수 있는 피해를 입기 전에 최소화 시키는 것이다. 물론 이러한 정보의 수집에는 비용이 수반된다. 따라서 이러한 정보비용(information cost)의 존재로 정보의 수집은 적정한 수준까지만 이루어진다. 일반적으로 적정한 수준이란 한계정보비용과 정보의 수집에 따른 한계수익, 즉 예상피해감소액의 한계치가 일치하는 수준을 말한다. 영상, 도서, 음반 등과 같은 문화상품인 경우에는 이러한 정보의 수집이 주로 전문가의 비평이나 TV, 라디오와 같은 방송미디어를 통한 노출에 의해 이루어진다. 특히 음반 제품은 라디오나 TV를 통해서 구입했을 때와 똑같은 경험을 얻을 수 있기 때문에 방송미디어와의 관계가 직접적이고 긴밀하다. 이러한 음반상품의 특성은 음반의 성공여부와 방송 노출횟수간의 절대적인 관계로 이어져 음반 제작자와 방송담당자와의 의존적이고 직접적인 관계를 낳게 한다.

참고 자료

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