LG생활건강마케팅전략

소개글

마케팅

목차

Ⅰ. 서론 - 최종보고서 요약



Ⅱ. 본론

1. 기업소개

2. 현재 진행되고 있는 마케팅전략의 분석 및 문제점 진단, 개선 방향

3. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT
전략을 수립

4. 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를
위한 SPT전략을 수립

5. STP전략에 따른 자외선차단제 시장에 출시할 신제품 4P Mix 전략 제시

6. 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시



Ⅲ. 자료 출처

본문내용

1. 선정동기 및 기업소개
- 현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 화장품 시장에서 시장점유율 2위인 ‘LG생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립하고자 하여 선정.

2. 현재 진행되고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점 진단, 개선 방향
 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡함.
 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족함.
 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위한 마케팅 전략이 필요함.

3. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT전략을 수립
- 거시적 환경 : 화장품 시장의 성장 추세, 야외·레져활동의 증가, 자외선차단제의 강세, 기능성 화장품의 포화, 다기능성 화장품의 급증, 45세 이상 여성 인구 증가, 지하철 확장
- 3C 분석
 고객 : 자외선 차단제에 대한 불만족, 2011년 소비자 트렌드
 자사 : 화장품 사업부의 전략 변화, ‘더페이스샵’ 인수, 새로운 브랜드 출시, 발효화장품
에서의 선발주자, 시장점유율의 증가, 로드샵의 개수 우위
 경쟁자 : 아모레퍼시픽, 에이블씨엔씨(미샤), 스킨푸드, 나드리화장품 등
 이를 토대로 SWOT 작성 후 SO전략을 수립

참고 자료

없음