성적광고사례분석 숭실대학교 화학공학과 20091608 김희진
- 최초 등록일
- 2011.06.26
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
성적광고에 대한 사례를 분석 한 것입니다. 여기저기 찾아보고 열심히 한 레포트 입니다. 광고에 대한 설명과 비판점, 해결책을 모두 제시하였습니다^^
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 대표적인 성적 광고의 사례1 - 주류광고
사례1-1) 처음처럼 광고
사례1-2) 참이슬 광고
사례1-3) 맥스 광고
사례1-4) 코로나 엑스트라 하이트 광고
주류광고의 결론
2. 대표적인 성적 광고의 사례2 - 차 광고
차 광고의 결론
3. 대표적인 성적 광고의 사례3 - 인쇄 매체 광고
햄버거 광고
신발광고
향수광고
비타 500광고
옷 광고
인쇄매체 광고의 결론
Ⅲ.결론
Ⅳ. 그 밖의 참고문헌, 참고 사이트
본문내용
Ⅰ.서론
광고는 기업이나 개인 및 단체가 상품이나 서비스 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보 활동이다. 즉 의도한 목적을 달성하기 위해 소비자 혹은 수요자에게 자신들의 정보(메시지)를 효과적으로 전달하기 위한 일련의 활동을 의미한다.
광고 유형에는 유머광고, 온정광고, 성적 광고 등등 여러 가지가 있다.
그 중 성적 광고는 성적 소구 광고라고도 할 수 있다. 성적소구의 사전적 의미는 성적인 욕망에 작용한다는 뜻이다. 광고적 측면에서의 성적소구란 성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것이다.
즉 성적 광고는 성적 자극을 상품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.
성적소구 광고를 활용하는 이유는 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하여 강한 호기심과 강력한 브랜드 회상률을 노릴 수 있다. 즉, 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 광고의 효과를 극대화 하고자 한 것이다.
가장 효과가 큰 성적 광고 사례를 분석해본다.
Ⅱ.본론
성적 광고는 성적 자극을 상품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.
1. 대표적인 성적 광고의 사례1 - 주류광고
사례1-1) 처음처럼 광고
출처 :http://www.soju.co.kr/
●광고 설명 : 이효리가 가만히 있을 때에는 남자 여자 들이 가만히 있다가, 이효리가 소주병을 흔들면서 몸을 흔들면 남자, 여자 모두 좋아서 이효리 에게서 눈을 떼지 못하고 즐거워 하는 장면
참고 자료
섹스어필 광고 섹스어필 미디어, 1994, 윌슨 브라이언 키 지음, 허갑중 옮김, 책과길
광고와 에로티시즘, 1989, 김덕자, 미진사
성적소구광고의 태도효과에 관한 연구,2004, 백두현, 부경대학교 석사학위 논문
선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는? 전수미, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr
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