[마케팅] 베니건스 마케팅

등록일 2002.09.26 MS 워드 (doc) | 38페이지 | 가격 2,800원

목차

I. 서론

II. 본론

1. 기업 소개
(1) 베니건스는?
(2) 회사연혁

2. SWOT 분석
(1) 외부요인분석
(2) 내부분석

3. STP
(1) 시장 세분화(MARKET SEGMENTATION)
(2) 목표 대상 설정하기 (TARGETING)
(3) 포지셔닝(POSITIONING)

4. 현재 마케팅 믹스
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PROMOTION
(4) PLACE

5. 새로운 마케팅 믹스
(1) PRODUCT
(2) PRICE 26
(3) PROMOTION
(4) PLACE

III. 결론

부록 - 설문조사 결과와 설문지

본문내용

여성의 사회적 활동 급증과 소득 증대 및 여가활동에서 오는 라이프 스타일 향상으로 외식 문화가 급격히 확대되면서 품격 높은 외식 서비스에 대한 요구가 새롭게 부각되기 시작했다. 이제 소비자들은 식당에서 훌륭한 음식을 맛보고 싶어할 뿐만 아니라 더 나아가 그 식당만의 독특한 분위기와 즐거움을 함께 만끽하기를 원하고 있다. 즉 식당은 더 이상 ‘단지 음식을 먹는 곳’ 만이 아닌 재미도 함께 누리는 장소로 변모하고 있다. 소비자들의 이러한 요구를 반영하듯 외식시장은 날로 성장하여, 현재 많은 경쟁자들이 존재하는 포화 상태의 시장이다.
하지만 이러한 와중에도 ‘베니건스’ 라는 패밀리 레스토랑은 경쟁사에 비해 후발 주자였음에도 불구하고, 유통영역을 계속적으로 넓히고, 매출 증가율, 성장률 또한 최고를 기록하고 있다.
‘과연 어디서 이런 결과가 나올 수 있었을까?’, ‘정말 베니건스에는 뭔가 특별한 것이 있는 걸까?’ 그 궁금증을 풀어 나가기 위해, 우리는 팀 프로젝트를 시작했다.
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