[경영] 스타벅스 성공신화

등록일 2002.09.26 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 독후감입니다.

목차

없음

본문내용

스타벅스가 탄생하기 전만 해도 커피하면 떠오르는 것은 커피숍에서 마시는 그저 시킬게 없어 시키는 원두 커피 혹은 자판기 커피 등을 떠올렸다. 하지만 요즘 젊은 사람들은 커피하면 '스타벅스'를 떠올린다. 세계적인 배우 맥 라이언과 톰 행크스가 주연했던 '유브 갓 더 메일'이라는 영화에서, 맥 라이언이 아침마다 마셨던 커피이다. 이것은 미국인들의 생활 속에는 아침에 일어나서 마시는 한 잔의 스타벅스 커피가 생활의 일부가 되었음을 상징하는 대목이다. 스타벅스는 단순한 커피숍이 아니라 사람들과 정서적인 일체감을 이루고 있으며, 현재 미국인들의 일상 생활에 활력을 불어놓는 상징이 되었다. 또한 미국에서 뿐만 아니라 우리 나라에까지 스타벅스 커피가 새바람을 일으키고 있다. 그렇다면 스타벅스의 성공 요인은 무엇 이였을까?
스타벅스 초기 회장은 스타벅스가 먼저 해야 할 일은 커피 원두만 팔 것이
아니라 이태리처럼 커피의 신비와 로맨스를 바로 커피숍에서 느낄 수 있도
록 해야 한다는 것이였다. 그래야만 고객과 스타벅스 사이에 더욱 강력한 유
대관계가 형성될 것이라고 생각했다. 그럼에 따라, 어떤 지역 사회에서는 스
타벅스가 마치 현관 앞뜰의 연장인 것처럼 사교적 모임을 편안하게 가질 수
있는 제 3의 장소가 되었다.
그러한 분위기를 만드는 데에는 '배리스타' 들이 주도적 역할을 한다. 배리
스타란 고객 한 사람 한 사람을 위해서 에스프레소를 정성껏 만들고 여러
가지 커피의 종류, 기원에 대한 설명도 하면서 고객들과 대화를 이끌어 나가
는 커피스토어의 종업원을 말한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스의 역사와 마케팅에 관한 정리 8페이지
    스타벅스 -연혁 년도 특징 1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 [영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커라는 세 명의 동업자가 점포] 1982 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스..
  • 스타벅스,스타벅스판매전략,스타벅스코리아,스타벅스중국,스타벅스일본,스타벅스해외진출전략,스타벅스사업소개,스타벅스중국내수시장,스타벅스해외진출현황,스타벅스마케팅 37페이지
    스 타 벅 스 목 차 1. 스타벅스 ……………………… p. 3 1-1 기업소개 …………………………………………… p. 3 1-2 판매전략 ………………………………………… p. 12 1-3 사회공헌활동 ………………………………………… p. 16 1-4 Before/After..
  • 스타벅스 다시보기 - 스타벅스 마케팅과 사회적 문제들 6페이지
    스타벅스 다시보기 1. 스타벅스 소개 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원..
  • 스타벅스코리아의 마케팅전략및 재무분석( 스타벅스 재무분석, 스타벅스 시장환경 5포스 모델 swot stp 4p 분석, 스타버스 성공요인) 59페이지
    스타벅스코리아의 마케팅 전략분석 및 재무분석 목차 스타벅스 소개 스타벅스의 시장 환경 미국시장내환경 우리나라커피전문점변화 커피시장현황 스타벅스 5 포스 모델 SWOT 분석 STP 전략 분석 4P 분석 오감 마케팅 전략 분석 스타벅스의 입지 전략 스타벅스 코리아 재무분석..
  • 스타벅스 stp 4p 5p swot starbucks 스타벅스창시 스타벅스역사 10페이지
    마케팅 원론 ( STARBUCKS ) 1. 스타벅스의 시초 ? 스타벅스 창시 최초의 창립자들은 제리와 고든이다. 그들은 알프레드 피트가 강 배전(원두를 강하게 볶는 방법)으로 피츠 커피 앤드 티에서 영감을 받아 자신들이 직접 커피샵을 차린다. 이때 하워드 슐츠는 다른..
  • 스타벅스 책 서평 4페이지
    서론 솔직히 말하면 자서전을 즐기지 않는 취향을 가진 나로선 이 책을 접하게 되었을 때 그다지 기대하지 않았었다. 성공한 사람들이 직접 쓴 자신의 이야기는 흔히 부풀려지기 쉽고 과장된다고 생각하기 때문이다. 그래서 대단한 성공이라도 책을 읽고 나면 어디선가 상업적 분위..
  • 스타벅스 44페이지
    STARBUCKS 기업 분석 전공| 학년| 성명| SE REPORT Contents Ⅰ. 서 론 프로젝트 조직도 및 프로젝트 진행일정 스타벅스 관련 매스컴자료 기업선정동기 Ⅱ. 본 론 스타벅스 개관 현실태 경쟁사분석 전략과 성공요인 인사점 스타벅스 Ⅲ. 결 론 스타벅..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 스타벅스 성공신화