[경영] 스타벅스 성공신화

등록일 2002.09.26 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 독후감입니다.

목차

없음

본문내용

스타벅스가 탄생하기 전만 해도 커피하면 떠오르는 것은 커피숍에서 마시는 그저 시킬게 없어 시키는 원두 커피 혹은 자판기 커피 등을 떠올렸다. 하지만 요즘 젊은 사람들은 커피하면 '스타벅스'를 떠올린다. 세계적인 배우 맥 라이언과 톰 행크스가 주연했던 '유브 갓 더 메일'이라는 영화에서, 맥 라이언이 아침마다 마셨던 커피이다. 이것은 미국인들의 생활 속에는 아침에 일어나서 마시는 한 잔의 스타벅스 커피가 생활의 일부가 되었음을 상징하는 대목이다. 스타벅스는 단순한 커피숍이 아니라 사람들과 정서적인 일체감을 이루고 있으며, 현재 미국인들의 일상 생활에 활력을 불어놓는 상징이 되었다. 또한 미국에서 뿐만 아니라 우리 나라에까지 스타벅스 커피가 새바람을 일으키고 있다. 그렇다면 스타벅스의 성공 요인은 무엇 이였을까?
스타벅스 초기 회장은 스타벅스가 먼저 해야 할 일은 커피 원두만 팔 것이
아니라 이태리처럼 커피의 신비와 로맨스를 바로 커피숍에서 느낄 수 있도
록 해야 한다는 것이였다. 그래야만 고객과 스타벅스 사이에 더욱 강력한 유
대관계가 형성될 것이라고 생각했다. 그럼에 따라, 어떤 지역 사회에서는 스
타벅스가 마치 현관 앞뜰의 연장인 것처럼 사교적 모임을 편안하게 가질 수
있는 제 3의 장소가 되었다.
그러한 분위기를 만드는 데에는 '배리스타' 들이 주도적 역할을 한다. 배리
스타란 고객 한 사람 한 사람을 위해서 에스프레소를 정성껏 만들고 여러
가지 커피의 종류, 기원에 대한 설명도 하면서 고객들과 대화를 이끌어 나가
는 커피스토어의 종업원을 말한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [독후감] 스타벅스 커피한잔의 성공신화 7페이지
    스타벅스,커피한잔의성신화 -스타벅스 벤치마킹 하기 과목: 현대 ... 것이 아닐까 생각한다. 하워드 슐츠가 가장 끌렸던 스타벅스는 단지 작은 ... 평가는 하워드 슐츠를 괴롭혔다. 그러나 그는 주가가 스타벅스를 대변하지
  • [독후감]스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화를 읽고 6페이지
    과 이 름 : 박 주 병 제목 : 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 ... 저자 : 하워드 슐츠(스타벅스 회장 겸 최고경영자) 내가 이 책을 처음 ... 에 이르는 가장 큰 힘이 아니었나 생각한다. 이 책에서 하워드 슐츠스타벅스
  • [독후감] 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화를 읽고 2페이지
    하워드 슐츠는 자신 회사의 제품인 스타벅스 커피에 엄청난 자신과 자부 ... 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화를 읽고 길거리에 많은 브랜드의 커피 ... 위해서 그 이상 그 이하도 하나라고 한다. 초기에 스타벅스하워드 슐츠
  • (독후감) 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화 6페이지
    거듭하게 된다. 스타벅스 회장 하워드 슐츠는 고급 커피, 그리고 가정 외에 ... - 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화를 읽고.. - 커피는 그 ... 때문이다. 내가 “스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화”를 읽기전까지 커피에 관한
  • [독후감] 스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화 2페이지
    스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화」라,,, 제목이 커피라고 하는 ... 경험으로 보여줄 수 있을 뿐이다." 주인공 하워드 슐츠는 1953년 뉴욕 블루 ... . 그러다 우연히 스타벅스커피맛과 경영방식에 반해 그때에는 작은 커피
  • 하워드슐츠, 도리존수양 - 「스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화 3페이지
    스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화하워드슐츠, 도리존수양 ... 만든 최고의 커피(스타벅스)를 탄생하게 했다. 하워드 슐츠는 이 책에서 ... 자인 하워드슐츠스타벅스를 세우기 까지의 과정이고 두 번째 부분은
  • 스타벅스 독후감(커피한잔에 담긴 성공신화를 읽고) 3페이지
    한다. ‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’는 하워드 슐츠의 자서 ... 스타벅스성공과정과 함께 하워드 슐츠커피에 대한 열정, 원칙 ... 신화’ 는 스타벅스의 역사 그 자체라 할 수 있는 하워드 슐츠가 직접
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 스타벅스 성공신화
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기