온라인 쇼핑몰의 현재와 미래

소개글

온라인 쇼핑몰의 현재와 미래

목차

I. 연구배경 및 목적

II. 가설1 온라인 쇼핑에서 소비자의 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 가격이 절대적이다.

II-1 온라인상의 가격경쟁 심화로 인해 가격비교 사이트가 계속해서 증가하고 있다.
II-2 그러나 구매동기와 구매결정 동기에는 차이가 있다. 소비자들은 가격이 싸더라도
신뢰가 가지 않는 사이트에서는 구매하지 않는다.
II-3 실질적인 구매에 있어, 저렴한 가격뿐 아니라 좋은 서비스 품질을 원한다.

III. 가설2 앞으로 온라인쇼핑몰의 발전에 노년층이 큰 영향을 미칠 것이다.

III-1 전체적인 인터넷 이용자 중에서 노년층의 사용의 증가한다.
III-2 실버세대 인터넷 사용 목적 중에서 인터넷 쇼핑 목적이 증가하는 추세에 있다.
III-3 실버 연령대층의 인터넷 쇼핑몰 구매비용(매출액)이 타 연령대층에 비해 크다.

IV. 가설3 기존인터넷 쇼핑몰과 소셜커머스의 구매동기에는 차이가 있을 것이며,
이러한 차이는 기존 온라인 쇼핑몰에 영향을 미칠 것이다.

IV-1 기존 쇼핑몰에 있어서 가장 중요한 구매동기는 쾌락적 가치보다는 실용적 가치였다.
IV-2 소셜커머스는 기존의 인터넷 쇼핑몰 보다 더 집중화된 고객을 위주로 제품을 구성하고 있으며,
그들의 충동구매 욕구를 자극한다.
IV-3 제로옥션, 옥션 중고장터 등등 기존 온라인 쇼핑몰 및 오픈마켓은 소셜커머스에 점유율을
내주고 있다.

V. 결론

본문내용

Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
지난 2001년 관련 통계를 작성하기 시작한 이후 10년만인 지난해 온라인쇼핑 매출이 백화점, 슈퍼마켓 등 오프라인쇼핑 매출을 앞질렀다. 통계청은 3일 지난해 사이버쇼핑 25조1천546억원, 백화점 24조3천67억원, 슈퍼마켓 23조8천196억원으로 온라인 쇼핑이 오프라인 쇼핑을 추월했다고 밝혔다. 이에 따라 ’05년 대비 판매액은 백화점이 39.1%, 슈퍼마켓 27.8%, 사이버 쇼핑이 135.6% 각각 증가한 것으로 나타났다.
온라인 쇼핑몰 중에서는 다양한 상품을 판매하는 종합몰이 19조417억원, 소수의 상품을 판매하는 전문몰이 6조1천129억원의 판매액을 각각 기록했다. 연도별 사이버쇼핑 판매액은 ’05년 10조6천756억원, ’06년 13조4천596억원, ’07년 15조7천656억원, ’08년 18조1천455억원, ’09년 20조6천430억원 등 매년 10~20%대의 꾸준한 성장률을 유지했다. 지난 ’01년과 비교해 상품군 별 거래액 비중을 보면 ’01년 5.3%로 6위였던 의류·패션 및 관련 상품이 지난해에는 16.9%로 3배 가량 상승하면서 1위를 차지했다.
통계청 관계자는 "사이버쇼핑은 오프라인 매장에 비해 상품 구입에 필요한 시간을 절약할 수 있고 상대적으로 가격이 저렴하다는 장점이 있다"면서 "특히 사이버 쇼핑 상품의 품질에 대한 신뢰도가 높아지고 결제시스템의 안전장치가 구비된 것도 이 같은 급성장에 한몫했다"고 설명했다. 그는 이어 "현재 국내 유통시장은 오프라인에서 온라인으로 넘어가는 추세여서 당분간 사이버 쇼핑 매출은 증가세가 이어질 것"이라고 덧붙였다.

참고 자료

없음