나이키 광고캠페인 분석

저작시기 2009.10 |등록일 2011.06.21 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원
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소개글

나이키의 해외 광고 캠페인에 대한 분석 자료 입니다.

목차

1. `NIKE` 브랜드 이념

. NIKE 광고

3. 국제 마케팅 절충전략을 쓰는 NIKE

4. NIKE의 국내 광고와 해외 광고의 차이

5. 평가

본문내용

1. `NIKE` 브랜드 이념
- 97년 이후부터 NIKE광고는 스포츠 정신에 입각하여 실시되었다.
따라서 NIKE의 가치와 정신을 통해 궁극적인 광고 전략을 이해할 수 있다.
NIKE의 가치는 첫째, 퍼포먼스이다. 이기는 경쟁, 항상 승리를 예상, 옳은 일을 하라는 것이다.
둘째는 신뢰성이다. 정직하고 윤리적으로 용기를 갖고 일하고 진짜가 되라는 것이다.
셋째는 약속이다. 약속을 지키고 그들을 신뢰하고 회사의 책임과 일관된 행동을 하라는 것이다.
넷째는 혁신이다. 장애물을 돌파하고 우리가 하는 일은 변화이다라고 생각하라는 것이다.
마지막으로 다섯째는 팀웍이다. 우리의 일은 그 일 전체가 끝나기 전에는 끝난 것이 아니다.
승리를 나누어 가지자. 모든 팀원에게 경의와 에너지를 주는 사람이 되자 등과 같이 요약될 수
있다. 이러한 NIKE 가치와 정신에 입각하여 광고를 실시하는데 실제로 스포츠정신에 관한
감동적인 메시지가 광고에 잘 나타나 있다.

2. NIKE 광고
- NIKE광고에는 NIKE의 스포츠정신에 입각한 이념과 함께 전세계적으로 소비자들에게 형성되는 공감적 이미지가 있다. 그것은 바로 1971년 이래 NIKE를 대표해온 이미지인 심벌마크 ‘Swoosh`와, 1988년 이래 지속적으로 관철시켜온 ’Just Do It`(지금 시작합시다)캠페인이다. ’Just Do It` 메시지는 매출증진에 결정적 기여를 한 캠페인으로, 이는 NIKE의 기업 철학인 ‘용기, 결단, 열정’을 자연스럽게 연결시키는 데에도 성공했다. 또한 소비자들로 하여금 심벌마크인 ‘Swoosh`를 ’뛰어난 운동경기‘나 ’스포츠의 즐거운 경험‘과 동일한 의미로 생각하게끔 만들어 주었다.

참고 자료

없음
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