오리온 초코파이 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P, 해외시장진출 전략 및 분석 등)

소개글

오리온 초코파이 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

 서론
- 오리온 소개
(로고, 50년 역사 실패 그리고 성공 )

 본론
- 오리온 초코파이 해외시장 진출
(해외진출배경, 해외시장현황, 해외진출성과)
- 오리온 초코파이 마케팅분석
(SWOT분석, STP분석, 4P전략)

 결론

 참고자료

본문내용

4P 전략

(1) Product
오리온 초코파이는 최초 진출에 따른 시장 선점으로 인해 경쟁업체와 비교해 브랜드 인지도가 높으며 품질 자체도 경쟁력이 높은 것으로 평가되고 있다. 또 최초 생산에 따른 낮은 생산비와 최대 생산물량 그리고 기술적으로 무방부제 생산기술을 지니고 있는 점도 동양제과의 경쟁우위로 꼽을 수 있다. 오리온은 ‘하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)’라는 중국식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다. 하오리요우파이는 애초에 롯데가 초코파이의 중국식 표기상품권(차커리파이)을 먼저 등록함으로써 부득이하게 만들어진 이름이다. 초코파이의 영문표기는 보통명사로 취급되기 때문에 현지에서도 상표권 취득이 불가능하고 브랜드 구분은 중문표기 서브 브랜드로 이루어지고 있다. 그 이후 동양제과는 중국을 제외한 세계시장에 독자 상표권을 등록해 놓은 상태다.

(2) Price
제품의 가격을 산정하기 위해서는 제품에 대한 수요량 예측, 경쟁사의 동일 제품군의 가격대비, 원가, 유통경로에 따른 운송료, 법적규제, 소비자 기대기준 가격(상품을 Buyer(판매 대리상)에게 제시하여 평가하도록 하는 방법과 잠재고객을 상대로 조사하는 방법이 있다), 심리적 가격 등의 여러 가지 제반사항에 대해여 철저한 조사가 필요하다. 초코파이의 경우 최종판매가격은 유통망이 워낙 복잡하고 가격정찰제가 아직 확립되지 않은 관계로 지역마다 차이를 보이지만, 우리 돈으로 환산하면 약 230원정도로 산정되었다.
(1개 - 1.4위안, 12개 - 16위안 ㆍ위안 : 중국인민화폐)

참고 자료

http://www.orionworld.co.kr