[마케팅,유통] 21세기 마케팅 중심 맴버쉽

등록일 2002.09.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

21세기 유통의 요점
ok 캐쉬백
016ktf 와 011 sk템레콤
회원제의 가치와 의의

본문내용

21세기에 접어들면서 많은 마케팅들이 속출하고 있다. 그 중에서도 가장 떠오르는 마케팅은 맴버쉽 즉 회원제 마케팅이라 할 수 있다. 과거 60~70년대는 유통의 중심이 생산자에 있었다. 소비자의 권한이 거의 전무후무했다. 물론 80~90년대에도 상품의 다양화는 나타났지만 유통의 축은 여전히 생산자 측면에서 이루어 졌다. 21세기가 오면서 유통의 중심 축이 서서히 변하기 시작하였다. 과거 생산만 하면 팔리는 시대가 더 이상 아닌 것이다. 대량 생산 뿐 아니라 과잉공급이 나타나고 무한경쟁 시대로 들어오면서 각 생산 업체들은 소비자 확보에 열을 올리고 있다. 21세기의 가장 큰 핵심 전략은 소비자 확보인 것이다. 만약 그 생산업체의 상품을 지속적으로 소비해 주는 소비자가 있다면 그야말로 안정적이며 발전적이고 경쟁적인 업체로 나아갈 수 있는 것이다.

지금부터 회원제 마케팅의 대표적인 예로 OK캐쉬백을 예로 들겠다.
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