[마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트

등록일 2002.09.24 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

책에 있는 비타민헤어팩샴푸의 내용과는 다른내용입니다..

몇몇 책에 있는 비타민 헤어팩은 98년도까지의 시장상황을

나타내지만 제가한 것은 2001년까지의 시장상황을 기록했습니다.

또한 파워포인트 내용이 따로 올려 놓았으니 필요하신분은 찾아 보세염 ^^

목차

1. 브랜드 현황과 특성

2. 시장의 정의 및 경쟁범위

3. 경쟁시장의 특성

4. 시장영향요인
1) 거시적환경
사회문화적 요인, 경제적 요인, 기술적 요인, 공공정책적 요인
2) 미시적환경

5. 시장세분화
1) 제품군
2) 제품형태
3) 브랜드

6. 표적시장선정
1) 염모제사용자
2) 모발손상원인
3) 제품형태별 점유율

7. 시장의 위치화

8. 마케팅 전략과 믹스별 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

9. 마케팅 활동에 대한 평가
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

10. 대안

본문내용

1. 브랜드의 현황과 특성
비타민 헤어팩 샴푸가 나오기 이전 태평양은 94. 10 Me Too전략을 바탕으로 '비타민'샴푸를 출시하였으나 Generic한 브랜드네임(일반적인 원료,성분)과 감성적 광고에 치우쳐 소비자 Mind형성에 미흡하였다. 또 다른 이유로는 94년도에 태평양의 '비타민(94. 10)', 동산의 '트리시스(94. 10)', P&G의 '비달사순(95. 5)' , 유니레버 '오가닉(95. 12)'이 차례로 가세하면서 시장규모 200억, 점유율 18%를 차지, 경쟁이 과열되는 양상을 보였지만, 선발제품인 LG '더블리치'샴푸가 시장을 주도하고, '비타민'샴푸는 마케팅전략의 실패로 경쟁시장에서 밀려나게 되었다.
94년에 출시된 '비타민' 샴푸가 경쟁시장에서 밀려남에 따라, '비타민'샴푸를 보완하여 새로운 마케팅 전략으로 98. 5 리뉴얼 하여 출시되었다. 보완점으로는 손상모발 전문 화장품이라는 concept의 차별화를 두고, 태평양의 독자개발 특허성분(세라마이드)사용으로 신뢰감을 얻을 수 있었다. 이때는 손상된 머릿결(파마, 염색, 드라이..등)을 생생하게 회복시켜 주는 차별화된 기능으로 모발에 '팩'해주는 손상모발 전문샴푸로 '비타민 헤어팩'이 출시되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅 전략] 마케팅에 관하여... 15페이지
    1) 문화적 요인문화적 요인은 소비자 행동에 가장 폭넓고 깊게 영향을 미칩니다. 소비자가 속해 있는 사회계층이나 문화는 소비자의 생활 모든 측면에 가장 중요한 영향을 줍니다. 유유상종이라는 말이 있습니다. 과연 이 말이 소비자 행동에도 영향을 미칠까요? 문화적으로 비슷..
  • YES24`의 마케팅 10페이지
    1. 브랜드의 현황과 경쟁시장 1-1 브랜드의 현황과 특성1) 회사개요 ○ 회사명 : 예스이십사 주식회사 ○ 대표 : 김동녕, 김진수 ○ 설립일: 1999.4.1(전신 WebFox : 1996.6 - 대한민국 최초의 인터넷서점) ○ 임직원..
  • 마케팅전략-처음처럼 31페이지
    (1) STP분석 1)Segmentation ① 연령별 세분화 - 소주소비량의 대부분인 35~45세 사이의 연령 집단 보류 - 소비량이 낮은 25~35세 타켓으로 설정 → 집중화 전략 ② 성별 세분화 - 소주소비에 대한 여성고객의 증가로 여성고객을..
  • [국제마케팅] 태평양 중국 진출 사례 분석 12페이지
    ꊳ 제품의 특성-중국 진출 제품아모레 마몽드마몽드는 프랑스어로 나의 세계라는 의미이다. ‘하니베베’, ‘트로픽오랜지’,‘밍크브라운’등의 메이크업 캠페인은 국내시장에서 1백만개 이상의 립스틱 판매로 화장업계에 메이크업붐을 일으키는 촉매제 역할을 하기도 했다. 또한 199..
  • [마케팅] (주)태평양의마케팅중국진출성공사례 14페이지
    중국 화장품 시장은 현재 급속한 성장세에 있다. 향후 2010년에는 지금의 6배 이상의 규모인 45조원 규모가 될 것으로 예상되며 이에 따라 전 세계 글로벌 기업들이 앞다투어 중국 시장에 진출, 치열한 수위다툼을 벌이고 있다. 프랑스의 로레알과 크리스챤 디올, 미국의 ..
  • [마케팅] 네버다이 칸의 마케팅 8페이지
    1. 브랜드 현황 및 제품특성-브랜드 현황- 서울우유는 유제품부문 브랜드파워1위를 차지할 정도의 소비자에게 좋은 이미지를 심어주었으나 유독 발효유제품으로 내놓은 네버다이 칸은 큰 성과를 발휘하지 못하였다. 네버다이 칸의 경우에는 시장진입이 다른 유제품기업들에 비해 다소..
  • [마케팅] 네버다이 칸의 마케팅 18페이지
    네버다이 칸의 쇼 순서1. 브랜드현황 및 제품 특성2. 시장의 정의 및 경쟁 범위3. 경쟁시장의 특성4. 시장의 영향 요인(거시/미시)5. 마케팅 전략 현황 가. 시장세분화와 표적시장 선정 나. 시장의 위치화6. 마케팅믹스별 전략7. 마케팅 활동 평가 및 대..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트