[마케팅] 마케팅 프로젝트-태평양 ‘헤어팩’ 샴푸

등록일 2002.09.24 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

파워 포인트 자료로서,,,,책의 내용과는 다른 2001년까지의 내용을 담아 두었습니다

목차

1. 브랜드 현황과 특성
비타민 "헤어팩" 샴푸는 원래 비타민 샴푸의 리뉴얼 제품으로 현재의 현황과 특성에 대해 설명하였다.

2. 시장의 정의 및 경쟁범위
샴푸시장의 경쟁구도와 시장의 크기에 대한 대략적인 설명하였다.

3. 경쟁시장의 특성
경쟁시장의 특성 및 트리트먼트 샴푸에 대한 설명을 하였다

4. 시장영향요인
1) 거시적환경
사회문화적 요인, 경제적 요인, 기술적 요인, 공공정책적 요인
2) 미시적환경

5. 시장세분화
1) 제품군
2) 제품형태
3) 브랜드

6. 표적시장선정
1) 염모제사용자
2) 모발손상원인
3) 제품형태별 점유율

7. 시장의 위치화
국내 트리트먼트 시장의 경쟁구조

8. 마케팅 전략과 믹스별 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

9. 마케팅 활동에 대한 평가
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

10. 대안
제품, 가격, 유통, 촉진전략의 문제점을 파악하여 대안을 제시

본문내용

비타민 헤어팩 샴푸가 나오기 이전 태평양은 94. 10 Me Too전략을 바탕으로 '비타민'샴푸를 출시하였으나 Generic한 브랜드네임(일반적인 원료,성분)과 감성적 광고에 치우쳐 소비자 Mind형성에 미흡하였다. 또 다른 이유로는 94년도에 태평양의 '비타민(94. 10)', 동산의 '트리시스(94. 10)', P&G의 '비달사순(95. 5)' , 유니레버 '오가닉(95. 12)'이 차례로 가세하면서 시장규모 200억, 점유율 18%를 차지, 경쟁이 과열되는 양상을 보였지만, 선발제품인 LG '더블리치'샴푸가 시장을 주도하고, '비타민'샴푸는 마케팅전략의 실패로 경쟁시장에서 밀려나게 되었다.
94년에 출시된 '비타민' 샴푸가 경쟁시장에서 밀려남에 따라, '비타민'샴푸를 보완하여 새로운 마케팅 전략으로 98. 5 리뉴얼 하여 출시되었다. 보완점으로는 손상모발 전문 화장품이라는 concept의 차별화를 두고, 태평양의 독자개발 특허성분(세라마이드)사용으로 신뢰감을 얻을 수 있었다. 이때는 손상된 머릿결(파마, 염색, 드라이..등)을 생생하게 회복시켜 주는 차별화된 기능으로 모발에 '팩'해주는 손상모발 전문샴푸로 '비타민 헤어팩'이 출시되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아모레퍼시픽 샴푸 마케팅 7페이지
    - 목차 - 1. 요약문 2. 브랜드의 연혁 1) 명칭 2) 역사 (1) 회사 (2) 제품 3) 제품특징 4) 경쟁브랜드의 파악 및 경쟁관계 3. 제품시장의 특성 1)제품시장의 특징/특성 (1) 샴푸시장에서 한방샴푸의 크기 (2) 시장점유율 (3) 샴푸시장에서 한방샴푸..
  • 신제품 마케팅 - 모발 억제 샴푸 6페이지
    신제품 마케팅 - 모발 억제 샴푸 1.서론 시장의 경쟁 상품의 질적 수준이 비슷하고, 소비자들의 인지도가 높고 경쟁이 치열할 수 록 마케팅의 진가가 발휘된다. 이러한 조건하에서 소비자들은 제품의 마케팅에 큰 영향을 받아 구매를 결정하게 된다. 즉, 마케팅의 효과에 민감..
  • [마케팅] 나노 테라피 브랜드 마케팅 전략 21페이지
    브랜드 마케팅 전략 “나노 테라피( Nano Therapy)” 조원 개 요 나노테라피의 제품 concept 브랜드의 현황과 특성 시장의 정의 및 경쟁 범위 시장 영향 요인 시장 세분화 표적 시장의 선정 포지셔닝 마케팅 믹스별 전략(4P) 1.나노테라피 (Nano The..
  • [소비자행동]DOVE 샴푸의 실패요인 분석 76페이지
    ..PAGE:1 DOVE샴푸의 실패요인 분석 경영학과 01308050 박지수 04308072 신은미 04308089 이미연 통계정보학과 04410014 김지은 ..PAGE:2 목차 Ⅰ.서론 프리미엄 시장 프리미엄 샴푸시장 프리미엄 샴푸시장의 경쟁구도 Ⅱ.본론 엘라스틴 ..
  • 한국 샴푸 시장현황 분석 및 향후 전망(어제, 오늘 그리고 내일.... ) 14페이지
    한국 최근 샴푸시장의 현황 및 시장분석 (어제와 오늘, 그리고 내일) I. 서론 1. 한국 샴푸시장의 역사적 배경과 최근 시장 동향 A. 1970년 이전; 1967년 현LG생활건강의 전신인 락희(樂希)화학에서 국내 처음으로 주방용 세제와 함께 두발용 액체세제인 Crea..
  • 프리미엄 샴푸 시장에서 미장센이 1위가 되기 위한 마케팅 전략 도출 29페이지
    Contents Situation Analysis Problem Approach Finding Direction STP Marketing 4P Mix s ituation analysis 샴푸시장 5 Forces 접근 Situation Analysis Threat of ..
  • [마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트 8페이지
    1. 브랜드의 현황과 특성 비타민 헤어팩 샴푸가 나오기 이전 태평양은 94. 10 Me Too전략을 바탕으로 '비타민'샴푸를 출시하였으나 Generic한 브랜드네임(일반적인 원료,성분)과 감성적 광고에 치우쳐 소비자 Mind형성에 미흡하였다. 또 다른 이유로는 94년도..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 마케팅 프로젝트-태평양 ‘헤어팩’ 샴푸