관광마케팅 환경

등록일 2002.09.24 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

4장 마케팅 환경

제1절 기업의 미시적 환경
1. 기업
2. 공급업자
3. 마케팅 중개기관

제2절 기업의 거시적 환경
1. 경쟁사
2. 인구 통계적 환경
3. 경제적 환경
4. 자연환경
5. 기술적 환경
6. 정치적 환경
7. 문화적 환경

제3절 환경요소들의 상호관련성

본문내용

제1절 기업의 미시적 환경

관광기업의 마케팅은 특성상 상품이나 서비스가 우수하고 마케팅 활동이 합리적인 계획하에서 통제된다 할지라도 당면한 마케팅 환경의 요인으로 인하여 매우 민감하게 반응을 하기 때문에 타 산업의 마케팅 환경의 요인으로 인하여 매우 민감하게 반등을 하기 때문에 타 산업의 마케팅 활동보다 마케팅 업무의 진행에 많은 영향을 미친다고 할 수 있다. 따라서 관광기업은 이러한 환경이 마케팅 활동에 미치는 영향을 최소화하기 위해 철저한 시장조사를 통하여 예상되는 상황에 적극적으로 대처할 수 있도록 해야 한다. 또한, 예상하지 못한 환경요인이 발생될 경우에는 그 상황에 대처해나갈 수 있도록 마케팅 활동의 유연성을 발휘하도록 노력해야 한다.
마케팅 환경은 미시환경과 거시환경으로 구분할 수 있다. 미시환경이란 기업이 고객에게 제품과 서비스로 봉사할 수 있는 직접적이고도 관련성이 높은 요인들로 구성되는데 기업 내부, 마케팅 경로, 종사기업, 고객시장, 경쟁자 및 대중 등이 이에 포함된다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 주요수출국가 마케팅 환경 조사 94페이지
    미국1.1 경제규모와 다양성 미국의 경제 규모는 세계 전체 생산량의 30%에 달한다. 미국경제규모를 100으로 보았을때, 제2위 경제 대국인 일본은 미국의 1/3을 간신히 넘어서 며, 독일,영국,프랑스, 중국은 미국의 10~20%수준에 불과하다. 미국은 자 국내에서 대..
  • [한국정부론] 제 1공화국부터 김대중 국민의 정부까지의 정치, 경제, 사회환경과 정부조직의 특성 11페이지
    1) 제 1공화국가. 행정환경① 정치환경­1948년 5월 10일 유엔감시 하에 미군법령 제 175호로 공포된 선거법에 따라 총선거가 실시되었다. 이 선거 결과 미군정 하에서 여당의 기능을 담당했던 한민당이 제 1당으로 나타났다.- 제헌국회는 7월 17일에 헌법을 공포하..
  • 우리투자증권_경영이념,재무상태,경영환경(미시적,거시적),경영전략,포터의 산업구조분석,swot분석,경영전략 35페이지
    우 리 투 자 증 권기업의 전반적인 내용 - 2007년 Octo 서비스의 성공적인 출시 - 2008년 3월 총 고객 수 62만 명 - 총 고객 예탁자산 103조원 확보 - 영업이익 4,032억 원, 단기순이익 3,259억 원을 기록 - Fitch사로부..
  • [평생교육] 부산 YMCA에 대한 SWOT 분석 9페이지
    우선, 부산 YMCA는 초량에 있는 국제청소년회관을 본관으로, 네 개의 지회인 반송종합사회복지관, 사상구청소년수련관, 부산진구청소년문화의집, 동원종합사회복지관을 운영하고 있다. 본관과 각 지회는 영․지․체 교육이라는 목표 아래 다양한 프로그램을 개발 ․ 보유하고 각각의..
  • 관광환경에 대하여 12페이지
    1. 관광환경의 정의관광환경이라는 말은 낯설고 규범적인 용어이기 때문에 관광환경이라는 개념을 정립하기 위해서는 학문적인 다양성에 기초를 둔 접근방법이 시도되어야 한다. 따라서 관광환경의 학문적인 체계정립을 위해서는 여러 가지 접근방법이 가능하겠지만, 관광현상이 사회현상..
  • 기업환경분석(PEST분석) - 일동후디스 2페이지
    Ⅰ. 일동후디스는 인간존중이념과 스피디한 경영을 지향하는 품질경영이념, 최상의 제품과 서비스로 회사의 발전을 추구하고 고객존중을 최우선으로 하는 가치창조이념을 경영이념으로 내세우고 있다. 일동후디스의 비전은 ‘친환경 식품으로 평생 건강에 기여하는 기업이념’으로 ‘고객의..
  • 한국정부사 6페이지
    3. 한국정부 민주화기의 환경  1) 정치적 환경   1988년 2월 25일 출범한 노태우 정부는 제5공화국의 연정선상에서 볼 수도 있지만, 시민들의 직접선거에 의해 이루어진 정부라는 측면에서 강제적 정권 탈취로 형성된 전두환 정부와는 구별된다. 제 13대 국회의원선거..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서