마케팅포지셔닝독후감

소개글

디지털시대의 마케팅 개별과제중 독후감에 해당합니다.

목차

서문
제1장/포지셔닝이란 무엇인가
제2장/사람의 머리에 대한 공격
제3장/ 사람의 머릿속으로의 돌입
제4장/ 머릿속의 작은 사다리
등등...제 23장까지

본문내용

서문
‘포지셔닝’은 커뮤니케이션이 지나치게 많이 이루어지고 있는 사회에서 벌어지는 커뮤니케이션 문제에 대처할 수 있도록 해주는 최초의 사상이다. 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니다. 포지셔닝은 잠재 고객의 마음에 어떤 행동을 취하는 것이다. 따라서 개념을 ‘상품 포지셔닝’이라고 하는 것은 옳지 않다. 포지셔닝은 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객의 귀에 들리게 한다는 지난한 과제에 대처하기 위한 가장 첫 번째 사유 방식이다.
누구든 인생이라는 게임에서 앞서 가기 위해서 포지셔닝 전략을 활용할 수 있다. 그리고 이렇게 생각해보라. 만약 당신이 포지셔닝 원칙들을 이해하거나 사용하지 않는다면, 당신의 경쟁자가 분명 그것을 사용하리라는 것을 그렇기에 나의 생활에서도 포지셔닝의 전략을 활용하여 나의 상품가치를 키워 궁극적이 목표인 회사에서 나를 알아봐주고 나의 가치를 높게 여기게끔 사용해야 할 것이라고 생각했다.

제1장/포지셔닝이란 무엇인가
오늘날 사람들은 사업과 정치에 있어 커뮤니케이션이 맡은 역할을 오해하고 있다. 커뮤니케이션 과잉 사회에서는 실제로 커뮤니케이션이 거의 이루어지지 않는다. 따라서, 기업은 잠재 고객의 마음속에 하나의 ‘포지션’을 창조해내야 한다. 그 기업 자체의 강점과 약점뿐 아니라 경쟁 상대의 강점과 약점까지도 충분히 고려한 포지션 말이다.

참고 자료

없음