태도변화

소개글

태도변화 발표입니다.

목차

1. (1) 자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성
한 경우를 상기하시오. (가급적 저관여 제품- 4개 제품)

(2) 그 당시 브랜드에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그러한 태도가
형성되었는지를 광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과 등
태도형성에 관한 이론 또는 견해로써 설명하시오.

2. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하면서 인기 연예인을 광고모델로
이용하고 있다. 이 경우 광고주들은 이 모델들을 이용함으로써 소비자들
이 궁극적으로 자사의 브랜드에 호의적 태도를 가질 것으로 기대한다.
여러 가지 태도형성/변화 이론 혹은 견해들 중 어떤 것(들)이 이를 설명해
줄 수 있는가? 교재에서 배운 이론을 바탕으로 사례를 들어 설명합니다.

본문내용

관여도의 개념

-주어진 상황에서 특정 대사에 대한
개인의 중요성 지각 정도(perceived personal importance)
 혹은 관심도/주어진 상황에서 특정 대상에 대한
개인의 관련성 지각 정도(perceived personal relevance)로 정의.

-저관여 제품-> 상대적으로 값이 싸고, 제품의 품질이 거의 차이가 없거나
표준화 된 제품들.
구매에 따른 위험이 적을 때 습관적으로 구매되는 대부분의
생활 용품들이 해당하는 경우가 많다.

 일반적인 저관여 제품
비누, 저가 세제, 표백제, 샴푸, 종이 타월, 면도기, 1회용 면도기 등 세면용품과 주방용품, 담배, 맥주 등 기호 식품, 스낵류, 냉동식품, 피자, 도너츠, 치킨 등 과자류와 간편 식사류, 여성 잡지 등 여가 매체

1. (1) 광고태도
Krugman의 저관여 학습이론

TV를 통해 광고되는 제품 대부분 저관여 제품

TV광고의 내용에 크게 주의를 집중하지 않는다.

반복적으로 노출되는 경우 저관여 학습효과

구매 후 제품이나 브랜드에 대한 태도형성

저관여 학습효과를 얻기위해서는 최소 3번 이상 광고에 노
출 되어야 한다.

3Hit 이론

참고 자료

없음