컬쳐랜드 문화상품권, 온오프통합캠페인을 통한 Buzz 및 수익창출 극대화 사례

소개글

문화상품권이 생활화되고 인터넷 캐쉬가 대중화 하면서 마케팅과 캠페인, 홍보의 툴로서 문화상품권이 크게 대두되어 이를 활용하고 비보이를 모델로 한 온오프 통합마케팅 캠페인 성공사례입니다.

목차

1. 인터넷 통합캐쉬 문화상품권

2. 온오프 통합 캠페인
1)캠페인 미션
2)캠페인 로드맵
3)캠페인 개요
4)캠페인 결과

3. 홍보 및 교육 컨텐츠
1)문화상품권 컬쳐랜드
2)비보이를 모델로 한 컬쳐캐쉬
3)비보이를 모델로 한 크리에이티브
4)오프라인 행사

4. 새로운 마케팅 툴로의 도약
-문화상품권

본문내용

인터넷 통합캐쉬임을 알고 계십니까?
10대들의 대표적인 문화충전 캐쉬
기존 오프라인의 공연영화 관람 및 도서구매 등에 주로 사용되었던 문화상품권은 온라인으로의 패러다임 변화를 통해 온라인 뮤직, 영화예매, 쇼핑, 게임아이템 구매에서 부터 싸이월드 도토리 구매까지 활용처를 확산시킴. 하지만, 대부분의 유저들은 문화상품권을 컬쳐캐쉬로 전환하여 사용할 경우 한번 충전된 금액으로 가맹되어 있는 전 서비스를 편리하게 구매할 수 있음을 모르고 있었음
컬쳐랜드 온오프통합 캠페인 미션
컬쳐랜드 온오프통합 캠페인 로드맵
컬쳐랜드의 온오프 전략은 ‘인지-이미지 형성-구매’ 등 3가지 구조로 이루어졌다.
우선 버즈마케팅의 매개체로써 ‘비보이’를 활용해 컬쳐랜드라는 사이트를 소비자에게 인지시켰다
또한 컬쳐랜드를 활용하면 기존 문화상품권의 불편한 점이 즉시에 해결된다는 것을
알림과 동시에 이 정보를 주위친구들에게 자발적으로 전달하도록, 즉 버징할 수 있도록
혜택별 컨텐츠를 제작하여 온라인상에서 확산될 수 있도록 하였다.
마지막으로 컬쳐랜드 홈페이지의 방문을 늘리는 한편, 문화상품권 충전을 유도함으로써
캠페인 이전대비 10배 이상의 수익을 창출할 수 있었다.
인지도 확대 및 이미지제고를 위한 모델을 선발하여 온.오프에 다양한 컨텐츠 전개로 기존과는 다른 리마커블한 캠페인의 필요성이 더욱 절실.

최근 문화적 트랜드이자 10~20대들의 관심이 높은 ‘ 랩 ’을 활용하여 10~20대들에게 쉽고도 재미나게 접근할 수 있도록 한다.
올바른 인지도 생성을 위해서는 ‘ 랩 ’만을 활용하기엔 한계가 있어 구매타겟의 시선을 잡는 서비스를 알리는 가이드더는 ’60~70대’를 통해 진행, 전문화된 프로세스로 제작물의 퀄리티를 높이고자 다음과 같은 단계를 거친다.

참고 자료

없음