[마케팅] 마케팅 컨셉

등록일 2002.09.22 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

제가 A+받은 레포트입니다.
교수님이 레포트의 정리가 잘 되었다고 칭찬해 주신것입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 마케팅 컨셉의 정의
2. 고객의 욕구와 기업의 목적
3.사회적 마케팅과 기업의 발전방향

본문내용

Marketing concept(고객중심 관리철학)은 고객의 입장에서 기업 경영 활동을 전개하는 고객 중심적 마케팅 관리철학으로서 기업 목표가 표적시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내어 그것을 경쟁자들 보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것이 목표이다.
그러므로 Marketing concept은 "고객만족을 지향한 여러 마케팅 활동의 통합"이라고 정의할 수 있다. 본질적으로 이것은 기업 내에서의 초점이 고객지향의 사고로 변화하는 것이다. 즉 고객의 필요와 기호, 그것의 변화과정 및 그것에 보다 효과적으로 봉사하는 방법 등을 발견하는 것이다. 마케팅 컨셉트는 고객 지향적이며 통합적 마케팅(전사적 마케팅)과 시장조건, 그리고 장기계획과 신제품 개발과 같은 기본적인 요소들을 포함하고 있다.
이러한 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국의 G E사의 부사장이었던 Cordiner,R.이 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다.

참고 자료

http://www.marketingschool.co.kr
http://www.hunet.co.kr
"국제마케팅론" (이장로)
"매일경제신문"
"한국경제신문"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 실내디자인 컨셉 키워드의 분류 체계 (한국인테리어디자인대전 수상작품을 중심으로) (한국인테리어디자인대전 수상작품을 중심으로) 11페이지
    본 연구의 목적은 실내디자인 컨셉 발상의 언어자극물로써 참조될 컨셉 키워드들을 조사하고, 그 분류를 체계화하는 것이다. 먼저, 문헌자료와 선행연구를 통하여 디자인 창의성 및 컨셉 발상의 언어 자극물에 관한 이론을 고찰한다. 다음으로, 2005-2010년 한국인테리어디자..
  • 컨셉이란 무엇인가 2페이지
    1. '콘셉트'와 '컨셉'국립국어연구원의 영어 표기법에 따르면 영어 concept의 한국어 표기는 '콘셉트'가 올바른 표현이지만 통상적으로 '컨셉'이라는 표현으로 많이 불려지고 있다. 실제로 내가 프로젝트 작업을 하면서 기획하시는 차장님께서 매번 잘못된 표현이라고 지적..
  • 디자인컨셉 4페이지
    제품 포지셔닝이란 제품이 가지고 있는 특성, 효능 가격 및 디자인, 포장, 품질속에서 내재된 편익들이나 명확하고 독특한 속성에 기반을 둔 판매아이디어다. 이는 쉽게 인지할 수 있는 제품의 형태나 형태의 세트이고, 제품이 경쟁관계로부터 극명하게 드러나도록 해야 한다. ..
  • [기획컨셉구축]좋은 컨셉이란 어떻게 만들어지는가 19페이지
    1. 도대체 컨셉이란 무엇인가 1) 소비자를 유혹하는 것은 상품이 아니라 컨셉이다. → 컨셉은 본질이다. : 우리가 일상생활에서 ‘컨셉’이라는 단어를 자주 사용한다. 실제로 컨셉은 전략, 비젼, 상품, 광고, 마케팅, 포지셔닝, 차별화 등 기업의 모든 것을 좌 ..
  • 컨셉 5페이지
    ◆CONCEPT 란 무엇인가?-컨셉의 개념 : the concept (of) "horse" [말] 이란 개념-구상, 발상《구어》개념을 전개하다, 생각해 내다-디자인을 행함에 있어서 목적과 방향을 정리해서 디자인을 전개하고 방향을 제시하는 것.목적이 없는 디자인이 있을 ..
  • [광고학]쉽게 풀어 쓴 컨셉과 포지셔닝 5페이지
    일단 컨셉이라는 용어를 정리 해본다면일단은 철학 용어로 "개념"이라는 의미다.광고에서의 용어로는 "사고방식" 또는 "주장" 방향"등을 뜻한다.상품 또는 서비스의 특성을 잠재소비자의 의식을 토대로 새로운 소구점으로 귀결시킨 것이 컨셉이 되겠다.그렇다면 포지셔닝의 정의는...
  • 포지셔닝과컨셉의 중요성 6페이지
    포지션(Position)이란 종래에는 訴求(appeal), 주제(theme), 이미지(image) 또는 단순히 아이디어(idea)로 불리던 메시지 아이디어(message idea)를 대신하여 오늘날 표준적으로 사용되는 용어가 되고 있는데, 이것이 널리 쓰이게 된 까닭은..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서