[마케팅] 마케팅 컨셉

등록일 2002.09.22 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

제가 A+받은 레포트입니다.
교수님이 레포트의 정리가 잘 되었다고 칭찬해 주신것입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 마케팅 컨셉의 정의
2. 고객의 욕구와 기업의 목적
3.사회적 마케팅과 기업의 발전방향

본문내용

Marketing concept(고객중심 관리철학)은 고객의 입장에서 기업 경영 활동을 전개하는 고객 중심적 마케팅 관리철학으로서 기업 목표가 표적시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내어 그것을 경쟁자들 보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것이 목표이다.
그러므로 Marketing concept은 "고객만족을 지향한 여러 마케팅 활동의 통합"이라고 정의할 수 있다. 본질적으로 이것은 기업 내에서의 초점이 고객지향의 사고로 변화하는 것이다. 즉 고객의 필요와 기호, 그것의 변화과정 및 그것에 보다 효과적으로 봉사하는 방법 등을 발견하는 것이다. 마케팅 컨셉트는 고객 지향적이며 통합적 마케팅(전사적 마케팅)과 시장조건, 그리고 장기계획과 신제품 개발과 같은 기본적인 요소들을 포함하고 있다.
이러한 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국의 G E사의 부사장이었던 Cordiner,R.이 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다.

참고 자료

http://www.marketingschool.co.kr
http://www.hunet.co.kr
"국제마케팅론" (이장로)
"매일경제신문"
"한국경제신문"
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