[소비자의사결정론] TV광고가 아동에 미치는 영향 '포켓몬스터빵의 인기'

등록일 2002.09.20 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

포켓몬스터빵의 선풍적 인기와, 이에 따른 아동에 미치는 영향에 대해서 썼습니다.
아동을 대상으로한 스티커가 아동의 소비행태에 미치는 영향분석.

목차

1. 샤니 "포켓몬스터 빵" 의 선풍적 인기
※참고
<'샤니' 홈페이지 게시판에서의 내용요약>

2. TV광고와 아동
1) 아동기 소비 행태의 중요성
2)TV광고 시청량과 아동의 구매욕구
3)광고와 관련된 아동소비자의 특성
4) 아동대상 TV광고의 특성
5) 아동대상 TV광고의 긍정적 시각
6) 포켓몬스터빵 광고가 아동에게 미치는 영향

3. 극복방향 및 개선방안

본문내용

1. 샤니 "포켓몬스터 빵" 의 선풍적 인기

요즈음 어린이들 사이에 포켓몬스터라는 일본 만화영화가 선풍적인 인기를 끌고 있다.
이 만화의 줄거리는 주인공 지우가 토끼 모양의 피카추와 함께, 포켓몬 마스터가 되는 것을 목표로 길을 떠나는 것이다. 이 과정에서 이슬, 웅 등 도중에 만나는 친구들과의 우정과 모험이 아기자기하게 그려진다. 포켓몬스터는 게임기와 만화, 극장용 애니매이션, 캐릭터 상품 등으로 시장을 확장한, 일본의 대표적 캐릭터 중 하나이다.

샤니는 이러한 일본인기만화 포켓몬스터의 캐릭터를 도입하여, 그 이름을 딴 "포켓몬스터 빵"을 지난 7월초 출시했다. 시판 초부터 계속 인기가 치솟더니 최근에는 일평균 3만3천상자(약 1백만개)이상 팔려 나가고 있다. 금액으로는 하루 4억원에 달한다. 샤니는 포켓몬스터빵주문이 쇄도하자 추석 연휴에도 공장을 풀 가동했다. 이는 기존 1위인 삼립식품의 국찐이빵을 훨씬 추월하였고, 제과점에 밀려 푸대접을 받아온 공장빵으로서는 (처음으로) 일평균 판매량의 신기록을 매일 성립하고 있다.

이 빵의 인기비결은 포켓몬스터의 TV 국내 상영과 때맞춰 빵을 출시한 co-marketing의 결과이다. 빵 봉지 안에는 만화에 관한 150 여 가지의 스티커 중 각각 한 장씩 들어있다.

참고 자료

* 백선미,「아동소비자의 TV광고판별능력에 관한 연구」,『소비자학연구』7, 1996.
* 김시월ㆍ김연화,「아동소비자의 소비행태 분석」,『생활문화ㆍ예술』18, 1995.
* ,「어머니와 교사의 학령전 아동소비자교육 요구분석」, 『대한가정학회지』36권 1호, 1998.
* sbs 8시 뉴스, '스티커가 뭐길래', 1999.11.07.
* 한국일보, '포켓몬스터를 잡아라', 1999.11.04.
* 한국경제, '샤니 포켓몬스터빵', 1999.10.11.
* 경향신문, [해외], 1998.04.01.
* 인터넷, www.shany.co.kr(샤니 홈페이지)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 부당광고와 비교광고 7페이지
    ? Report 주제 부당광고와 비교광고의 예를 1개씩 들고 그 이유를 설명하시오. 1.부당광고 웅진 페이프리의 기만 광고 또는 허위 광고
    [광고] TV광고의 이해 9페이지
    Ⅰ.TV광고의 역사 ※ 우리나라의 TV광고 1956년 5월 처음 미국RCA와 제휴하여 민간 상업 TV방송국이 HLKZ-TV로 방송을 시작하였으나, 수상기 보급률의 저조, TV에광고에 대한 인식 부족, 협소한 광고시장등으로 성공하지 못했다. 1962년 1월 KBS-TV가..
  • [마케팅]광고매체 중 TV를 사용해야하는 이유 8페이지
    광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.(광고론, 학현사, 장대련 외1, p.8) 판매촉진의 효과적인 수단이며 마케팅에..
  • 방송통신융합시대 케이블TV의 특성과 케이블TV 광고시장의 전망 (A Study on Characteristics of Cable TV and the Perspective of Cable TV Advertising Market) 19페이지
    본 연구는 최근 주요매체로서의 위상이 확고해지고 있는 케이블TV의 특징과 현황을 살펴보고 케이블TV 광고의 발전을 위한 제언을 하는 데 목적이 있다. 케이블 TV가 가입자의 증가와 함께 광고매체로서 위상이 확고해졌으나, 가입자 대부분이 저가 티어에 가입, 양질의 프로그..
  • [지식검색, TV광고] 지식검색 광고비교 - 네이버, 야후, 엠파스 13페이지
    Advertisement [지식검색: naver.com / yahoo.com / empas.com] (Marketing: 2nd Project) 摩快team 경영경제 19800215 박성봉 경영경제 19800237 박원민 경영경제 19800420 이승철 경영전산 19..
  • 케이블TV 광고론 27페이지
    ..PAGE:1 제3강 케이블TV 광고론 1.케이블 TV와 타 방송 비교 구 분 케이블TV 지상파방송 중계유선 위성방송 방송수단 케이블 전파 케이블 위성 도달대상 가입자 (Narrowcasting) 불특정다수 (Broadcasting) 가입자 가입자 방송내용 다채널 전..
  • 광고매체 66페이지
    광고매체 매체 매체가 바로 메시지이다 광고의 총괄효과가 궁극적으로 매체비용 지출에서 좌우된다. 4대매체의 경우 마이너스 성장을 한 반면, CATV, 온라인매체 등의 뉴미디어 급성장 - 불특정 다수의 소비자에게 브랜드를 전달하는 것에서 타겟으로 하는 특정 소비자들에게 보..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자의사결정론] TV광고가 아동에 미치는 영향 &#039;포켓몬스터빵의 인기&#039;