질레트 마케팅 분석(SWOT / 4P / R&D, M&A 전략 등)

*춘*

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최초 등록일: 2011.06.14
최종 저작일: 2011.06; 14페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

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질레트 마케팅 분석 `한글`자료입니다.

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1. 질레트 소개
면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기 등 세계의 대표적인 남성용품 전문 회사이다. 볼티모어실컴퍼니(Baltimore Seal Company)의 영업사원이던 킹 C. 질레트(King Camp Gillette:1855∼1932)가 1901년 창립하였으며 1917년 법인이 되었다. 창립 당시의 이름은 아메리칸세이프티레이저(The American Safety Razor Co.)였으며, 1902년에는 질레트세이프티레이저(Gillette Safety Razor Co.)로 바꾸었다.
1903년 처음 면도기를 생산하여 팔기 시작하였는데, 첫해에 51개가 팔렸다. 그러나 1908년에는 판매개수 100만 개를 돌파하였고, 그후 계속 성장하여 2000년에는 여성용 면도용품과 두발 기구 등의 분야에서도 세계 제1위를 차지하였다. 또한 필기용품과 수정용품, 치약, 구강 관리용품, 나아가 알칼라인 건전지 등 다양한 제품을 생산 및 판매하고 있다.
1900년대 후반 지금의 이름으로 회사명을 바꾸었고, 2001년 현재 27개국의 64개 공장에서 제품이 생산되며 200개 이상의 나라에서 판매되고 있다.
2000년 현재 총자산 96억 9800만 달러, 매출액 92억 2500만 달러이며, 본사는 매사추세츠주(州) 보스턴에 있다. 2005년 1월 프록터앤드갬블(P&G)이 인수하였다.
2. 질레트 탄생배경
1885년 KING C. Gillette는 여행 중에 면도를 하다가 살을 베이고 만다. 이때 어떻게 하면 안전하게 면도를 할 수 없을까 생각을 하다가 드디어 세계 최초로 T자형의안전면도기를 발명하여 면도기의 혁신을 일으키게 되었다. 1903년 세계 처음으로 안전면도기를 발표하고, 이듬해 미국 특허를 획득하면서 면도기 제조회사로 명성을 날리기 시작했다. 창립 4년만인 1905년 런던에 세일즈 오피스와 파리에 공장을 설립해 세계화한 기업의 면모를 갖추기 시작했다.
1차 세계대전 중에는 3000만개 안전면도기와 3600만개 면도날을 군대에 공급하게 되었고 이 때 Gillette 면도기를 사용한 군인들은 제대한 뒤 고스란히 Gillette의 소비자가 되어 Gillette가 성장할 수 있는 하나의 계기가 되었다. 이후 면도용 크림을 생산을 시작으로 제품 다각화에 나선 Gillette는 면도기 산업에 그치지 않고 지속적으로 M&A 등을 통해 사업의 범위와 규모를 확장하면서 2004년을 기준으로 세계 28개국 62개 생산 공장에서 제품을 직접 생산하고 있으며 세계 200여 개국에서 도소매 유통망을 확보하여 전 세계 220여 개국에서 12억 명이 매일 한 개 이상의 Gillette 제품을 쓸 정도로 영향력이 있는 생활용품 업체로 성장하였다.