멜론의 선호도 증진을 위한 마케팅 기획

소개글

사업기획시 또는 마케팅 기획시 온,오프라인 마케팅 기획 및 광고, 그리고 미디어 플랜시 실예를 들어 작성하여,
업무 및 리포트 등 과제에 복합적으로 필요한 자료

목차

Ⅰ. Access
1. Story
2. 성공포인트
3. 경쟁사
4. 선호도 조사

Ⅱ. Consumer
1. 인터넷 사용 연령
2. 타겟 선정
3. F.G.I조사

Ⅲ. concept
1. 테마
2. 단계별 전개
3. 프로모션 전략
4. On/Offline 광고

Ⅳ. conclusion

본문내용

우리는 선호도를 올려야 한다

어떤 소비자를 타겟으로 선호도를 올려야 하는가?
생활행태 및 라이프스타일 – 세대별 라이프스타일

세대별 라이프스타일 개요

1318세대
• 주로 중고등학교 학생들로 구성되며 전체의 10.3%를 차지함.
• 쇼/오락 프로그램을 선호하고, 인터넷 게임, 미니홈피 등 인터넷에 몰입하는 경향이 있으며, 심각한 것
보다는 재미있는 것을 좋아하는 세대임.

1924세대
• 고교 졸업생과 대학생들로 구성되며 전체의 11.9%를 차지함.
• 쇼/오락 프로그램을 선호하고, 인터넷 사용률이 높으며, 백화점이나 인터넷 쇼핑을 즐기며 패션이나
유행에 민감한 세대임.

2529세대
• 대학 졸업생 및 대학 졸업 후 직장 초년생들로 구성되며, 전체의 11.6%를 차지함.
• 남성은 쇼/오락, 여성은 드라마를 선호하고, 개인의 삶과 여유를 중시하는 세대임.

통합적인 마케팅을 실행함으로써
같이 듣는 문화 형성으로
멜론의 선호도를 상승 시킬 것이다

참고 자료

한국문화컨텐츠진흥원 통계
랭키닷컴, 유료음악사이트 방문자수
KOBACO,2006,소비자행태조사
디키털타임즈 2007