맥도날드 세계진출과정
- 최초 등록일
- 2011.06.12
- 최종 저작일
- 2011.06
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소개글
맥도날드 세계진출과정입니다
목차
Ⅰ. 서론
1. 맥도날드 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 배경
2. 맥도날드의 진출과정
(1)진출과정
(2) 성과
Ⅲ. 결론
1. 맥도날드가 나아가야할 점
2. 국내 프랜차이즈 육성의 나아가야
할 점
본문내용
<실패사례 : 독일, 영국>
1.독일 맥도날드 실패사례
전통을 중요시하는 독일인들 : 호응을 얻기 위해 제품, 점포 디자인도 바꿀 필요가
있다 생각, 맥도날드가 서독에 진출했을 때 닭고기 살 튀김 첨가, 가게마다 맥주를
비치, 가게 외관도 야단스럽지 않은 차분한 치장, 내부조명 어두운 분위기로 변경
어떤 점포는 완전히 독일의 맥주 집과 같음 :
어둡고 가라앉은 가게 안 분위기로 사람들에게 매력이 없었음
서독 맥도날드가 차츰 미국을 닮아감에 따라 매출도 오르고 어린이를 동반한 가족을
끌기위해 어린이용의 높은 의자와 몇 가지 시설을 새로 마련
그 결과 밑바닥을 맴돌던 매출이 미국 점포의 평균을 따라오기 시작
미국식 그대로를 독일 손님이 받아들여 주기를 기다라는 것이 현명하다는 것을 알게
됨 결국 미국에서 성공을 거둔 것과 같은 메뉴와 점포 디자인을 고집함으로써 외국
에서도 성공할 수 있다는 현실을 알게 됨
참고 자료
없음